战略|BEM 战略解码:好的战略需要好的执行( 三 )


BEM 方法的持续推行,保证了战略被有效分解到组织与个人,促进了公司业务的中长期稳定增长。
BEM 业务执行力模型的结构化形式和 BLM 业务领先模型类似,整体框架如下图所示。
战略|BEM 战略解码:好的战略需要好的执行
文章插图
关键成功因素「CSF」(Critical Success Factors)就是为达成企业愿景和战略目标而需要组织重点管理的,以确保竞争优势的差别化的核心要素。
CSF 主要从财务、客户、内部运营和学习与成长四个维度进行的提炼,而提炼出来的 CSF,则又按年度分解成年度重点工作 Y,并且有明确的考核度量指标。
这里又引入了品质关键点(Critical-To-Quality,CTQ)的概念,其实就是要求目标 SMART 化,能量化的一定要量化,不能量化的一定要细化。
解码过程包括以下六个步骤:
战略|BEM 战略解码:好的战略需要好的执行
文章插图
第一步,明确战略方向及其运营定义。
「战略」是在有限资源下对经营活动的取舍,是下一步马上要做的并对未来有重大影响的长期事项。
什么是战略方向呢?
「战略方向」是基于企业对未来的判断,是一种方向性的指导,同时也是一种全局的、高层次决策的谋略,其目的是为了牵引组织采取达成中长期战略目标的一系列行动。
因此,企业应该采用含义明确的短语对战略方向进行描述,如“有效增长”、“卓越经营”等,其目的是便于组织内部进行一致的理解和便捷的沟通。
而「战略运营定义」是指对战略的具体化、可衡量的描述。其目的是保障战略的范围和内涵得到准确、一致的定义,以避免对战略的理解偏差。
第二步,导出 CSF,制定战略地图。
中长期关键战略举措又称关键成功因素「CSF」(Critical Success Factors),是为达成企业愿景和战略目标,需组织重点管理的,以确保竞争优势的差别化核心要素。
战略地图(Strategy Map)是由罗伯特?卡普兰(Robert S. Kaplan)和戴维?诺顿(David P. Norton)提出的,是战略解码中起到承上启下的关键工具。
在公司使命、愿景以及战略目标确定之后,就需要采用战略地图来形成战略主题以及中长期的关键战略举措。
战略地图涵盖四个层面,给我们带来一个全面的、系统化和可视化的视角,这四个层面分别是:
第三步,导出战略 KPI。
战略衡量指标是指衡量战略是否达成的 KPI 指标,可作为组织考核 KPI 的补充和优化,并选取部分纳入考核。
为什么需要导出战略衡量指标 KPI?
哈佛大学教授罗伯特·卡普兰认为“不能衡量,就不能管理。”
如果战略制定和战略解码仅仅是提一些行动口号,而缺乏具体的行动计划和明确的衡量指标,如“提升产品成功率”、“提高单店盈利能力”等,那么,战略就只能沦为一句空话。因此,我们需要从关键成功因素中导出对应的战略衡量指标。
前三步主要是从战略愿景及战略方向出发,通过关键成功要素「CSF」(Critical Success Factor)分解明确战略实施路径,可以进一步根据战略实施路径画出战略地图,然后导出关键绩效指标「KPI」(Key Performance Indicator)。
第四步,CTQ-Y 导出(导出年度关键品质控制点)。
结合战略目标和年度经营目标,开展客户声音「VOC」(Voice Of Customer)调查与分析,明确关键品质点与指标「CTQ-Y」(Critical-to-Quality-Y),导出重点工作与改进项目。
第五步,CTQ-Y 分解(分解年度关键品质控制点)。
将上层组织的业务行动计划&目标,分解到下级部门,并从上至下,确定各层衡量指标 KPI 的基线和目标值。