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从2019年投入75亿再到2020年的100亿进行技术研发 , 再到2021年小米12系列新品发布会上 , 雷军宣布小米将持续投入资金并全力冲击高端 , 要不惜代价追求极致体验 。 值得一提的是 , 之前外界仍然有很多质疑 , 表示小米做不了高端旗舰机 , 在雷军提出小米12系列正式对标iPhone13系列之后 , 这种声音却少了很多 。
“只要产品过硬、服务好、定价厚道 , 消费者一定会认可的”这句话是雷军在接受采访的时候所说 。 那么我们回到一个很现实的问题 , 小米冲击高端成了吗?个人觉得从这三方面进行分析 , 可以看出其中的一些端倪 。
首先 , 我们还是从产品层面说起 。 从小米10系列再到小米11系列 , 虽然两代旗舰机正常迭代 , 但是小米旗舰的销量并没有出现跳跃式的上涨 , 这对于小米来说是一种考验 。 在调整机型布局之后 , 我们可以看到小米12系列从小米12X、小米12和小米12 Pro的布局都更加精细化 , 它们虽然不完美 , 但在屏幕、相机、音质和性能上已经全面超越了友商的旗舰机 。 在产品品质上 , 小米旗舰已经具备旗舰机应该有的特性 。
其次 , 一直以来 , 小米都有价格包袱 。 在小米5之前的机型定价都是1999元 , 只有到了小米6开始才卖到了2299元 , 后来小米8的起售价为2699元 , 小米9上升到2999元 , 小米10的时候直接从3999元起跳 , 而小米11系列维持同一水平 , 小米12系列又开始有所回落 , 不难看出 , 小米对于数字系列的定价有信心 , 但是仍然不足 。 所以 , 在高端机的定价上小米还不够“高端” , 始终没有脱离性价比的标签 , 没办法做到像苹果或者华为那般从容的定价 。
还有牌建设方面 。 之前小米牌费200万请大师修改小米Logo , 小米新LOGO由国际著名设计师原研哉设计 , 为小米品牌视觉融入东方哲学的思考 , 这是高端的第一步 。 之后 , 在小米秋季新品发布会 , 官方突然宣布苏炳添成为小米品牌代言人 , 这都是花费巨资打造高端形象 , 从目前的效果来看营销的效果还不错 , 品牌逐步高端化 。
【小米科技|小米冲击高端成功了吗?不吹不黑,从这三方面开始说起】小米手机销量三年全球第一”与“在产品和体验上正式提出对标苹果” , 这是雷军对于小米提出的最新目标 , 小米坚持技术为本”全面加速 , 在高速成长过程中 , 非常注重对国产供应链的扶持成长 。 小米要做的 , 就是要永远和米粉一起保持热爱 , 共赴山海 , 至于小米高端是否成功 , 还是交给市场去评价 。
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