小米科技|有惊喜也有遗憾，2021年的小米都经历了些什么？苹果|三星|手机行业

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【小米科技|有惊喜也有遗憾，2021年的小米都经历了些什么？】

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2021年的全球智能手机市场迎来了许多新变化，华为手机因芯片代工问题出货量暴跌，直接进入“Other”行列。另一边， “全新出发”的荣耀在去年二季度后逐渐找到合适的发展节奏，推出了畅销的荣耀50系列争夺市场。
而在这一年里，小米手机的发展难以用“顺风顺水”来形容。小米既登上过高峰，二季度时在欧洲市场超越三星、在全球智能手机出货量上超越苹果，但之后两个季度的市场表现乏善可陈。可以说，小米的2021年有成长有突破，更有些许遗憾。
据市场调查机构Strategy Analytics发布的报告显示， 2021年全年小米手机出货量排名全球第三，与2020年相比上升了一个名次，虽然其中有华为的因素，但从市场份额和增速来看，小米手机出货量是实打实的在提升。下面，小雷就和大家一起回顾小米手机过去一年的发展。
机型更多、差异化更明显小米在2021年明显调整了手机业务的发展策略，产品发布节奏变得更快了、机型变得更多也更有市场针对性。 2020年年底，小米追着年末的尾巴发布了“跨年旗舰”小米11 ，就此拉开了2021年智能手机行业大混战的序幕，而小米11高开低走的口碑变化，也预示着2021年的小米注定会遇到许多新的问题和挑战。
在产品端，小米开年的第一季度就带来了多款重磅旗舰，在中高端手机市场应用了“强化版”的市场细分化策略，即进一步细分用户的需求并推出相应的产品。在小米11发布三个多月后，小米紧接着在三月份底一口气发布小米11 Pro和小米11 Ultra两款高端旗舰。结合小米11 ，三款机型分别对应4K、5K和6K手机市场，形成配置与价格递进式的产品布局。

除此之外，小米去年还破天荒地推出了主打线下女性市场的小米CIVI和专注全面屏的小米MIX4 ，面向不同的市场和受众群体。不仅如此，小米子品牌Redmi也使用类似的发展策略，仅Redmi K40系列就包括有四款机型（标准版、Pro、Pro+和游戏增强版）， Redmi Note则使用“一年双迭代”策略，两代产品并非直接的迭代关系而是形成产品差异化布局，满足不同用户的实际需求。
值得注意的是，小米“强化版”的市场细分化策略不是盲目地推出各种产品，而是在不同类型的手机市场上再垂直切割出更细分的市场。例如在高端手机市场小米同时拥有MIX、Pro和Ultra三款差异化机型，每一款机型都尽可能的成为该价位段的代表性产品，使用户在选购手机时会有意无意的拿对应型号的小米手机做对比，培育用户认可和购买小米手机的心智。
其次是在高端手机市场，有了小米10 Ultra的经验，小米在小米11 Ultra上着重押注影像赛道，即使加重手机重量也要将硬件堆到极致。从市场来看小米无疑是押对了发展赛道，去年的国产旗舰都在拼影像实力，不管小米11 Ultra的最终销量如何，它至少延续了上代机型影像实力强的产品标签，也一定程度上“维持”住了小米的高端形象。
在市场端，从Strategy Analytics的数据显示来看，小米“强化版”市场细分化策略无疑是正确的， 2021年的全球智能手机市场增速仅为5% ，但小米手机的全年出货量增速达到30.6% ，在TOP5手机厂商中增速名列前茅。但需要注意的是，小米手机出货量的快速增长，与其海外市场的突破有关。