充电宝|互联互通下的超级App价值重构( 三 ) 数码

纵向来看，相较于其他资讯平台，百度App积极拥抱互联互通，升级平台型的资讯和生活服务，并将媒体属性升级为“智能决策的综合性内容与服务平台” ，这不仅放大了作为融合资讯平台的多元价值，也具备了多元的营销优势。 QM和易观千帆数据均显示，百度App已经成为资讯领域TOP1应用，领先今日头条、腾讯新闻等其他资讯App 。

从事16年中国市场研究、盘古智库学术委员会副秘书长马旗戟在近日一篇分析文章中指出：“当下最优秀的资讯平台正在建构和实现融合性的资讯平台，它形成的不只是单一垂直化的资讯传播，也不是几种形态的资讯传播，而是建构起了全谱系全域多态的融合平台。 ”
他认为，融合资讯平台超越既往仅仅是内容传播、广告传达和营销传递的“话筒”角色，开始扮演为企业客户汇聚用户资产、积聚数据资产、凝聚品牌资产和集聚交易资产的角色，这可以大大提升企业经营效率、增加社会资本和商业获得，而且为传统企业的社会化提供了一种实现路径。

仍以百度App为例，首先通过百家号、小程序以开放的规则聚合内外部内容，承接用户各领域内容需求；通过托管页高效制作创意内容、投放、转化，保证广告的质量和营销的效率；在广告业务以外，通过自建+引入服务，帮助用户的需求闭环，在功能性上的补强也让生态的粘性更强，营销价值更高。根据IPSOS的调研数据， 39%的用户在百度完成购买，这个比例仅次于电商属性为主的淘宝、京东，以及近年来大力发展电商直播的抖音。

由此来看，谁在最大限度覆盖用户的数字生活，谁就有可能获得广告主的青睐。观察2021年互联网广告收入数据亦得到验证，广告主的预算重视押注综合内容及服务生态体系的营销价值，胜过于单一平台。在融合型资讯赛道，百度App、抖音等都对内积极布局内容与服务生态，不断寻求跨界发展，并与社交、电商类生态矩阵并列为重要的生态营销阵地。
结语

无论是Quest Mobile提出的资讯行业的四大价值，还是马旗戟提到的融合资讯平台的新角色，本质上都是在挖掘更多的数据生产力。事实上，流量红利之外，数据作为一种新的生产资料，更能带来新的增长机遇，而这一点，也是数字营销的价值所在。

【充电宝|互联互通下的超级App价值重构】互联互通无疑将成为2022年互联网的关键词。新浪潮下，重新审视和评估不同平台的价值，以更长的时间维度去搭建品牌与用户的价值枢纽，才能在广告主与用户间找到新的平衡点，而这正是通往未来市场的入口。