充电宝|互联互通下的超级App价值重构( 二 ) 数码

如果说，超级App流量生态的破壁是互联互通的开始，那么构建起全域多态的融合平台，则是流量分发逻辑迭代的深入。
内容，是互联网流量的根。要想在消费互联网中找到新的红利，内容分发逻辑的迭代不可或缺。过去的分发逻辑，是“浅流量分发” ，其实是贩卖注意力，数字时代分发，应该是“深需求分发” ，算法、数据技术加持下，内容背后承载了更多的服务化诉求。
比如，相比其他资讯平台，百度内容与服务化的联系更深，因为百度上有特别多用户寻求问题，这是天然的服务场景。而百度App不仅包括新闻资讯、泛知识内容，也同时囊括了生活服务、资讯服务等多种服务类型。百度智能小程序作为承接，在整合跨平台垂直的信息和服务上，提供了一个公开的环境，来帮助资讯和服务的整合。
这也是为什么跨界融合会成为泛资讯服务平台商业的一个演化方向，因为跨界融合的本质，其实就是以开放的准则来不断扩大流量需求的基本面，以全新的分发机制，探索价值分配体系。
换言之，超级App们跨界融合的本质，其实就是基于流量规则迭代的一场价值重构。
Quest Mobile发布的报告中，也从侧面印证了这一点。数据显示，在2021年中国互联网媒介广告流量分布格局中可以看到，手机淘宝领先，百度App与抖音持平，高于微信，广告收入接近1000亿元。

数据的背后，我们似乎可以得出这样一个结论：作为头部的超级流量平台，抖音、百度App、微信等超级App正在引领新互联互通红利下的流量价值重构。
这场重构的核心在于：打破边界融合生态，价值共创共享创新，最终实现的愿景是从赋能流量，到赋能价值的底层逻辑迭代。这样底层逻辑迭代，可能意味着超级App们也需要迈出更多的实质性的步伐。使得整个互联网商业重回开放。
互联互通带来新变量，数字营销需要一场价值重估
重回开放基因，互联网商业互联互通，其实并非只是政策导向下的一句行业性的口号。以长周期的视野来看，流量平台们是有足够的长期动力去推动互联互通的，其核心原因在于，跨界融合、互联互通能带来更大的规模和价值。
目前的互联网行业流量集中度很高。根据Quest Mobile报告显示，互联网行业中BAT几乎囊括了大多数流量。

互联网商业之所以比传统商业高效，很大程度上依赖于规模效应。但由于生态壁垒的存在，过去互联网形成的规模化市场仍然不是一个流量自由流动的市场，这就造成了流量运营成本的不断升高，流量变现越来越难。所以，互联互通的另一个结果，就是在开放的规则中，平台、品牌、商家都能找到新的规模化增量。
规模之外，未来增长的另一个关键在于平台的价值。
Quest Mobile的报告提到，整个资讯服务行业的价值主要集中在流量价值、内容价值、用户价值、生态价值四大维度。简言之：
流量价值，在于分发机制升级，流量更加精准，价值自然更高。
内容价值，在于垂类内容的运营能力。
用户价值，在于构建信任以及洞察人性背后的商业需求。
生态价值，在于多元化变现场景以及转化链条的进一步缩短。
值得一提的是，尽管近几年短视频快速发展改变着人们获取信息的习惯，但从报告数据来看， BATT的超级App用户规模仍占据核心优势地位，这意味着，凭借权威资讯的整合能力以及社会需求的及时满足，综合资讯平台在网民生活中扮演着不可或缺的角色，并在疫情特殊时期更具社会影响力，其资讯价值迎来重估。