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1月25日小年当天，在上海工作的张小姐背着双肩包登上返回安徽老家的列车。尽管轻装上阵，但张小姐并非空手而归。在高铁上，她用30分钟在美团App上敲定了所有年货，包括装饰用的春联福字，送给亲戚小孩的零食大礼包，除夕夜亲自下厨的预制菜，以及一部送给妈妈的新年手机。在列车到站前，这批“精心准备”的年货，已经全部送达了其父母手中。
随着供需两端的变化，自去年起，类似张小姐这样通过手机“团”好货的年货置办方式，逐渐成为年轻群体的标配。他们会在短时间内做完一系列消费决策，并且享受随时随地、随买随到的服务。由此，也带动了即时零售成为新春消费的新趋势。
最快30分钟万物到家即时零售成主流作为春节的基础要素，置办年货一直被认为是零售趋势的风向标，在很大程度上反映了新一年的消费变化。
【服务型|30分钟备齐年货即时零售成春节消费新趋势】在线下零售时代，为预防物资紧张和价格波动，很多人往往提前一个月便开始储备年货。到了传统电商时代，商品的数量和丰富度有了极大提升，但为避免春节期间快递运力紧张，消费者往往会提前半个月开始挑选。而在“万物到家”的即时零售时代，消费者不仅要最实惠优质的商品，也要最迅速便利的服务。不少人甚至会在除夕当天，才开始着手年货。
为满足消费者对于“商品+服务”、“品质+速度”的双重要求，今年1月以来，美团闪购、优选等业务共同推出了“年货节”和“春节不打烊”活动，为消费者提供丰富的年货商品和最快30分钟送达的服务。据悉，本次美团年货节覆盖休闲零食、数码3C、农副产品等多个品类，包括玛氏、亿滋、伊利等品牌，苹果、华为、小米等品牌连锁经销商，以及华润万家、家乐福等近600个商超、便利店品牌，均加入了此次大型活动。
“作为同时提供商品零售和服务零售的企业，美团时刻关注消费者需求的变化。”美团年货节相关负责人表示，“本次‘年货节’期间，我们致力于紧贴消费习惯与消费文化的发展趋势，通过海量平价商品与最快30分钟送达的组合，为消费者创造全新的年货体验。”
近年来，随着消费类商品的持续丰富，零售体系的重心逐渐由商品为核心转变为商品与服务并举。数字化的普及与线上线下的融合，使得消费者对于“线上随时下单，线下即时履约”的要求越来越高，不少消费者很难再为某一件商品等待3天或者更长的时间。
美团的数据也印证了这一消费趋势。以数码3C为例，“年货节”以来，平台手机的搜索量较去年同比增长超10倍，由美团闪购交付的手机订单量，同比增长超15倍。除数码3C等高客单价商品外，消费者对于即时履约的需求，也迅速传导至母婴、美妆等在内的日用百货，以及农副食品等全品类商品。
对此，美团相关负责人表示，整个年货节期间，平台将通过闪购等方式，为全国2800市区县提供24小时在线、最快30分钟送达的零售服务，覆盖酒水零食、日百五金、果蔬生鲜、鲜花绿植、宠物母婴、数码图书等多种品类。
“全国年货大流通”成新趋势尽管年货消费的形式发生了变化，但“回家”、“年味”、“年夜饭”仍是春节消费的三大关键词。
美团数据显示，1月上旬，平台上“年货”的相关搜索量增长最为迅猛，同比增长超过12倍。其中，电子爆竹与电子烟花的搜索量环比增长超500%，春联、福字、礼盒等标配年货的环比搜索量均超过200%。
传承过年习俗的同时，年轻消费群体也在春节消费多样性方面推陈出新。美团数据显示，今年春节消费呈现两大明显趋势，一是年货大流通，消费者对于年货品质化、多元化的要求越来越高。二是懒人经济的市场规模进一步扩大，比如在年前聘请深度保洁，选择在除夕当天全家外出就餐或是购买预制菜以便轻松备好年夜饭。

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