社交|又是一年花式发红包时，今年春节主角是京东字节跳动|抖音

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当你打开手机，当发现许多APP都“变红”时，也就意味着春节即将到来了。而互联网公司的过年仪式感，除了将APP换成以喜庆的大红色为主色调、或是在图标底部贴上红色标记外，推出抢红包、集福卡等活动如今也成为一项必备之选。

自2015微信摇一摇与央视春晚进行深度合作以来，互联网企业形式各异的发红包活动，就成为春晚必不可少的一种互动形态。而今年春晚独家互动伙伴的接力棒，则交到了京东手中。

据悉，今年京东方面将以红包和好物的形式，向用户发放价值15亿元的奖池福利。在1月31日20:00至2月1日00:30 ，看央视春晚、并跟随主持人提示打开京东摇一摇，即可瓜分这15亿元的红包和好物。而这一玩法，与微信的“摇一摇”实际并没有太大的差异。
成为春晚独家互动伙伴，京东的考量是什么
根据央视透露的相关信息显示，在2015年羊年春晚上，按除夕当晚的新版本覆盖量预估，微信的预计峰值是1亿次摇一摇，但春晚期间的峰值则达到了8.1亿次，这也意味着其中几乎有7.1亿次是由春晚中的植入引导而带来。而当时在微信上发红包的企业中，最少也都曝光了约5亿次。
另外，根据央视市场研究的相关数据显示，在2015年羊年春晚的关注构成中， 15-24岁的青年观众占比为14.93%、同比增长8.6% ， 15-24岁年轻观众的比例也高于此前五年。

并且在这场时长仅几个小时的晚会后，微信钱包的绑卡用户数量更是突破2亿，而支付宝为了达到这个数字则花了近8年的时间。随后在2016年，支付宝紧随其后成为了央视春晚的独家互动合作平台，并通过咻红包、传福气等互动玩法，吸引了近3245亿次参与，在微信支付前一年的强势进攻下也“守住了自己的擂台” 。

除了微信、支付宝外，在2018年至2021年央视春晚中，淘宝、百度、快手、抖音也曾相继成为其独家互动伙伴，而红包的金额也从6亿上升到了去年的12亿。由此不难看到， “承包”春晚的各大互联网公司一方面为用户带来了各类抢红包的活动及优惠，另一方面也在除夕夜提高了自身的用户活跃度。
显然对于京东来说，此次春晚红包互动也将为其提供一个新的拉新途径，并且京东在延续此前“春节不打烊”的活动下，也能依靠发放红包和好物福利，来鼓励老用户更多的进行消费。

事实上，一年又一年的央视春晚“发红包活动“既更好地连接了平台与用户，同时也是平台与央视的一次合作。其中，央视借由线上抢红包的活动带动了更多的观众，并推动了媒体融合互动的尝试；平台则借由春晚这一巨大的流量池，在调动新老用户参与的同时，也有助于品牌的传播。此外，在淘宝、京东等电商平台的商家，也能借由平台发出的好礼券、优惠券，推动春节期间的销售。