社交|又是一年花式发红包时，今年春节主角是京东( 二 ) 字节跳动|抖音

总台文艺节目中心召集人、央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆就曾指出， “每一年春晚与互联网企业的互动合作都有效助力推动春晚进入千家万户” 。而春晚的“红包活动”之所以能够延续多年，显然也正是因为其一直持续了多方共赢的状态。
春晚之外，其他互联网公司的红包也在不断创新
尽管微信、支付宝等互联网公司已经数年没有成为“央视春晚独家合作伙伴” ，但它们同样也在每年春节前推出了各类互动活动。而在亲历多年互联网公司春节发红包活动后，其实不难发现，这不过是围绕市场策略的又一次延伸。

今年，支付宝的集五福活动在往年基础上新增了“福气店” 。用户能够利用多余的福卡来兑换五福周边，其中包括定制口罩、盲盒，以及支付宝红包封面、数字藏品等。同时还首次全面向商家开放，有超过1000个商家及机构将派发福卡。

而微信近年则更多地围绕“红包封面”及红包的形式做文章，不仅联合微信品牌推出限量定制的红包封面、面向企业认证公众号推出“裂变发放”功能，而且面向用户推出的升级版“拜年红包” ，还能够在好友状态页面直接发放红包。

并且在不断创新的此类互动活动背后，围绕红包的这场营销也不再局限于一个APP中，而是逐渐变成了旗下产品的一次联动。例如百度今年的红包活动就为用户提供了多个参与的入口，其中包括百度APP、百度极速版、好看视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺等。

有的公司为了增进用户间社交推出集福类活动，有的公司为了拓展B端业务上线企业红包封面，还有的公司为了拉新而设置邀请好友红包，以及为了提高用户留存推出闯关活动赢红包等等。而对于热衷于此类发红包活动的平台来说，毫无疑问的是每一个红包的发出、每一次对用户的让利，显然早已标好了价值。
越来越高的红包价值，其中究竟包含了什么
据不完全统计， 2022年春节的各互联网平台红包活动总金额已超过80亿元。其中，快手宣布从去年的21亿提升为22亿；百度、抖音、京东方面的春节活动总金额，则分别为22亿元、20亿元、15亿元；而支付宝、微博则在金额方面保持“低调” ，前者是拼手气分5亿、后者则是集卡分1亿。
【社交|又是一年花式发红包时，今年春节主角是京东】

不过仅以现金红包来看，目前只有支付宝方面明确是“5亿现金红包” ，百度方面则表示将携手YY直播瓜分2亿现金红包，而抖音两轮活动瓜分的现金红包价值总和为10亿元。其他平台则并没有明确现金红包的金额，反而是更多地是以购物红包、品牌优惠券、实物礼、购物金等形式出现。

其实从许多互联网公司财报中的现金流数据中就能发现，显然并非所有企业都能拿出动辄数亿元的现金红包。并且除了现金红包外，这类活动的总价值则往往都是优惠券、实物奖品等价值的总和，鲜少有直接可以发到用户手中的“真金白银” 。

甚至在这些发红包的互联网企业中，乐视视频在去年的“欠122亿”后，再次在其APP图标中标上了“分不起” ，如此举动无疑在各大APP的“瓜分XX亿”中显得更为独树一帜。而从平台的角度出发，无论这类互动活动最后能否让用户满意、最终发了多少红包，能在春节期间刷刷脸、冲冲KPI ，无疑都是稳赚不赔的生意。