在内测的过程中逐步新增“个人关注”“朋友推荐”“热门推荐”及“附近”四个板块。同年10月份开始支持30分钟以内的长视频。其中“朋友推荐”板块的上线也意味着微信开始展现自身社交流量的优势,将内容通过社交熟人关系链进行分发。
彼时,有用户在产品经理社区表示:“目前由于视频号是内测阶段,其展示相对粗糙,其展现形式呈现出既不同于抖音的单列全屏沉浸式,也不同于快手的双列点选,而是更像ins类产品的按时间顺序的单列展示形式,相比于抖音,不够沉浸,相比于快手,用户选择单一。其优势可能在于保证了一定沉浸体验的同时,对评论等内容进行一定展示,鼓励用户进行交互视频号。”
运营初期,视频号并没有邀请大V进驻,张小龙也曾表示微信的历史上一直不强调强运营,因为系统和规则会比运营的效率高太多。但近期视频号动作连连,让人不免疑惑是否已按耐不住。
对于视频号的推出,张小龙表示是源于当年有两个失误,“一是公众平台在很长时间里只有PCWeb版,这限制了内容创作者;二是公众平台最终成为以文章为内容的载体,但是其他的短内容的形式没有呈现出来。”
【 foxm视频号出走张小龙】可见弥补短内容缺陷是张小龙最初给予视频号的期待。而从视频号的大举发力来看,现在的角色更像是商业化闭环中的“链条”,而非单单弥补空缺。
去年以来,视频号先是和公众号、朋友圈、社群、小程序等微信生态联动,并允许直播期间推送商品、企业微信名片和链接,用户还可以在视频号简介中可以加入商城链接等。
视频号在一年多的时间里就迭代了 17 次,速度出人意料。
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2021年底,视频号更是开始了线上直播演唱会。西城男孩直播演唱会观看人数超2700万,最高同时在线观看人数达150万;随后五月天演唱会也再度刷屏。当线上直播演唱会成为常态,用户的观看习惯也随之养成,于视频号而言的确是步好棋。
张小龙曾认为社交推荐是最符合人性的,“机器推荐我们尝试了很长时间,效果不太好。我跟团队说,要么你们降低内容的底线,要么你们认命做一个小众的严肃阅读产品……我一直很相信通过社交推荐来获取信息是最符合人性的。”
但从视频号当前算法构成来看,微信深知社交推荐虽好,却也离不开机器推荐的个性化权重。
未来规划中,前不久公开课上表示视频号将推出创作者激励计划、直播商家激励计划、上线付费直播、知识专栏。
在频频的商业化动作中,不难看出视频号着急扮演促成交易闭环的角色。曾经张小龙幻想的“自由自在的森林”,无疑在弱肉强食的食物链中也有了危机感。
二、微信的无奈张小龙最初对微信的定位是“小而美”、让用户“用完即走”。但随着体量的扩大,腾讯对微信的期望不能停留在早期的设想上,“留住用户”才是平台发展之道。
视频号本身起步晚,刚开始也并没有成为微信培养的重点。张小龙曾公开表示:“时代往视频化内容发展,但视频号不是腾讯的短视频战略重点,微视才是。”但战略重点的身份也挡不住微视的失利。
尽管彼时微视坐拥腾讯的大力导流,结果却仍不尽人意。去年8月,微视一度传出内部大量裁员的消息,尽管官方进行了否认,但毫无疑问的是已失去了腾讯的战略C位。而微信在“打脸”下,将期待重押在视频号上。
张小龙在2021年微信公开课上曾说:“视频号没有花一分钱去购买内容,将来也不想这么做。”
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