拼多多|重新定义0.9%的拼多多，这次“栽了”？律师

【拼多多|重新定义0.9%的拼多多，这次“栽了”？】

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拼多多这回摊上事了，前不久上海一位名叫刘宇航的律师，向拼多多提起了诉讼，称自己在使用拼多多“砍一刀”功能的时候，明明邀请了亲友，但是剩余价格没有变化始终保持在0.9% 。
刘宇航认为，拼多多在营销过程中存在欺诈，有操盘和控制概率的行为，并要求拼多多赔偿自己数千元的损失。
“社交毒瘤”拼多多拼多多之所以能够有今天的成绩和它的“毒瘤式营销”有很大关系。如今拼多多的广告几乎是无孔不入，朋友圈推送、电梯投屏广告、电视上魔性的广告歌，几乎没有人能够逃离拼多多的营销。

而在拼多多众多营销策略中，最出名的要属拼多多的“砍一刀” ，如今其接近10亿的用户中，几乎有一大半都是通过“砍一刀”下载的拼多多。 “砍一刀”这一类营销策略真的有非常大的魔力，能够让多年没有联系的人之间也互相重新建立联系。
但是这种联系却并非每个人都想要，因为很多人认为这种掺杂着利益和营销的联系，会让很多人有一种被“利用”和麻烦的感觉，这就使得双方之间的关系非但没有被拉近，甚至还会慢慢疏远。

经常给别人分享“砍一刀”的人，还会被贴上“爱贪小便宜”“喜欢麻烦别人”“自来熟”的标签。然而拼多多并不在意这些，只要有人愿意分享，那么拼多多的营销策略就成功了。拼多多甚至会提高新用户能够“砍下”的金额，这也是为了引导老用户去想尽办法拉新客户，迅速拓展用户群体。
起初这种方法确实很有效，拼多多刚刚推出“砍一刀”功能的前几年，拼多多每年光是依靠这一功能就能拓展1-2亿的用户。
然而近几年“砍一刀”开始不停地走下坡路了，每年能够提供的新用户数量已经由上亿滑落到了两三千万。刚刚过去的2021年， “砍一刀”甚至被评为年度绩效最差的营销团队。

“砍一刀”是阴谋，背后算法有人操控除了消磨耐心和人脉之外， “砍一刀”最令用户失望的地方在于，这种随机游戏的概率完全被拼多多所掌控，拼多多总会成功将概率控制在“感觉努努力就能成功，但是最后大多数人都成功不了”上。
刘律师去年年初无意间在亲友的推荐下发现了“砍一刀”的活动，想着自己的交际圈也比较广，就想试一试，于是就选择了一款手机，开始发动亲戚朋友给自己“砍价” ，刚开始一切非常顺利，刚刚邀请了几个用户，每一刀都能砍好几百元，仅仅几刀之后这部手机的价格就只剩下不到2% 。

然而这个时候刘律师发现，所剩金额越少，每个亲友砍下来的价格都会变得越来越少了，甚至到所剩金额都到达了0.09%（比0.9%更接近胜利），但砍了好几刀之后，这个数字就再没变动过了。这个时候，刘律师才意识到上当了，他认为拼多多是在恶意后台操作数据，为的就是故意引诱用户拉新人，但是又不让用户成功拿到奖品。