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天下网商 管丽丹
编辑 王诗琪
你的朋友圈还有人没滑雪吗?
在拉尼娜影响下的这个冬天 , 比过往年份都更冷一些 。 不过 , 对于滑雪产业而言 , 却是前所未有的火热 。 雷军、王石等商业大佬最爱的这项运动 , 正在从小众变得主流 。
冬奥会的红利让冰雪产业曝光率陡升 , “天才少女”谷爱凌成了新晋偶像 。 在各个社交平台 , 穿滑雪服拿滑雪板凹造型成了年轻人们最爱的拍照姿势之一 。 1月25日 , 商务部相关负责人表示 , 各地都掀起了冰雪消费热潮 , 一些电商平台滑雪用品销量增长1倍以上 。
资本也争相涌进这个风口 。 据不完全统计 , 2021年 , 冰雪领域有9家企业完成了13笔融资 , 其中有两笔过亿 。
品牌们已嗅到商机 。 作为一项时尚运动 , 滑雪在海外的商业配套已十分成熟 , 中国成为国际滑雪运动品牌争抢的新市场 。 如德国奢华运动品牌BOGNER赶在冬奥会之前进入中国 , 美国单板滑雪品牌 Burton也在加速布局 。
这是国际品牌的机会 , 也是国产新锐们崭露头角的最佳时机 。 天猫新生活研究所发现 , 2021年天猫滑雪相关的新品牌数量同比翻了2倍 。 国产运动品牌们也早就开始押注滑雪产业 , 包括安踏、李宁等巨头均在滑雪装备方面布局 。
不过 , 虽然品牌与资本都已踏出了第一步 , 但滑雪装备的细分赛道 , 始终有赖于滑雪产业的整体发展 , 未来的挑战同样不容忽视 。
一场全产业的狂欢2022年元旦 , 吉林万科松花湖滑雪场山顶 , 一百名滑雪爱好者身着蓝白撞色雪服 , 不停变换身形与轨迹 , 直冲而下 , 以新年“第一滑”的方式迎接新年 。
山下 , 在天猫冰雪节发布会现场 , 数位模特身着14家资深及新锐雪牌新装 , 隆重登场 , 一旁雪道中熙熙攘攘的滑雪者们 , 让零下20度的滑雪场也有了火热氛围 。
从穿着中不难看出 , 大部分滑雪者是自带雪服雪具 , 还有不少是家庭组队前来 。 据现场工作人员介绍 , 这里的光顾者们多半是熟客 , 基本是人手几套雪服 , 动辄几千上万元 。
高盛发布的《双十一销售亮点》研究报告显示 , 2021年天猫双11期间 , 飞猪平台冬季活动预订同比增长200% , 其中滑雪及温泉旅游套餐预订增幅超过800% 。
“最近两年 , 滑雪正在从北方人更偏好的小众、专业的运动破圈成大众新潮流 。 消费者通过天猫购买滑雪用品的消费习惯逐渐形成 。 天猫滑雪类目持续3年保持翻倍增长 。 ”天猫滑雪类目小二王小源表示 。
据天猫新生活研究所数据 , 2021年天猫双11期间 , 天猫滑雪用品销售额同比增长了120% 。
这是一场全产业的狂欢 。
据央视财经报道 , 从2014年到2020年 , 国内持续营业的滑雪场数量已从460家增加到715家 。 甚至不只是室外滑雪场 , 在一些大型商场里 , 室内的模拟滑雪场也成了年轻人的新宠 。
体育总局发布的《冰雪运动发展规划(2016-2025 年)》研究报告显示 , 2020年 , 我国冰雪产业总规模已经达到了6000亿元 , 预计到2025年 , 我国冰雪产业总规模或将达到万亿元 。
冬奥在即 , 冰雪旅游已突破地域和季节限制冬奥巅峰时刻即将上演 , 大众的冰雪激情也在尽情释放中 。 飞猪数据显示 , 从去年12月开始 , 全国各地的冰雪主题游预订保持周均46%的增长 。
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