短视频|付费直播已来，如何才能“撬开”用户钱包？侵权

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付费直播，是每家短视频平台都想吃的一块“肉” 。
出品｜NBS新品略作者｜吴文武
01 9元可看NBA ，微信视频号上线首个付费直播间1月24日，微信视频号上线首个付费直播间，引发网络热议。
微信视频号上线的首个付费直播间，直播内容是备受球迷热追的NBA常规赛。
用户可以免费观看三分钟后，要继续看就需支付90个微信豆，一元钱可以买10个微信豆，这意味着观看一场NBA直播需要9元钱。
一位资深球迷告诉NBS新品略，微信视频号付费看NBA常规赛，相比而言，自己更倾向于购买腾讯体育会员，比如花25元购买一个月会员，一个月送8场券，这样就可以看8场比赛。
这位球迷朋友表示，如果是遇到重要的比赛，比如总决赛，预计会有较大的效果。与篮球比赛相比，如果付费看直播足球比赛，加上朋友圈的加持，预计效果会更好。
视频号上线付费直播间，同样在网上掀起了不同的观点讨论。
赞成的网友表示，如同数字门票，是一种版权意识。而不赞成的网友表示，腾讯开始收网了。
02视频号付费直播意欲何为？视频号上线付费直播早有预告，前不久在微信公开课上，张小龙就透露过，微信直播即将上线知识付费专栏，覆盖多个知识方向。
在当前短视频赛道中，微信视频号的表现逊色于抖音和快手。
【短视频|付费直播已来，如何才能“撬开”用户钱包？】然而背靠腾讯这座巨大的流量池和微信社交平台生态资源，视频号显然还是有足够的流量及资源支持。
先就事论事，视频号为何要上线付费直播间业务，其意欲何为？
在NBS新品略看来，微信视频号推出付费直播业务，目的就在于流量变现、付费直播新业务试水及独家优势资源的一次平台内衔接与效应释放。
第一是，蓄势已久的流量需要变现。
回顾2021年，腾讯在视频号上可以说是下了苦功夫，也砸下了重金引流。
比如西城男孩演唱会线上观看人数达到2700万+ ，最高同时150万人在线，当晚刷屏朋友圈。五月天演唱会也实现了1400多万人观看。孟晚舟回国更是引来了1500万+观众观看。
视频号在2021年策划了几期现象级直播，市场也开始重新看待一直不温不火的视频号。视频号蓄势流量已久，需要变现。
第二是，短视频付费直播业务试水。
目前短视频平台多以社交娱乐属性+直播电商为核心业务生态，各大短视频平台都在积极探索商业化，希望找到新的商业变现来源。
短视频平台也借助流量优势，最有效的方式就是优质短视频付费和短视频直播付费，微信视频号推出付费直播业务的目的也是如此。
抖音也在2021年11月底推出了短剧付费功能，快手也同样推出了付费模式。
很明显，短视频付费和付费直播已经成为各大短视频平台争相试水的一项业务。
第三是，独家优势资源的一次平台内衔接与效应释放。
微信视频号推出首个短视频直播业务，将腾讯自家的NBA独家版权资源优势放大。
腾讯体育在2019年7月成功与NBA续约五年，总价高达5年15亿美元左右，腾讯体育是NBA中国独家数字媒体合作伙伴。 2020年7月，腾讯体育将NBA版权运作移交给腾讯视频。
据不完全统计， NBA在中国有7.5亿球迷，微信视频号想借助NBA赛事的热度，将自己手握的NBA版权资源进行一次生态圈内资源衔接和效应释放。