短视频|付费直播已来，如何才能“撬开”用户钱包？( 二 ) 侵权

如何引流给微信视频号，腾讯和微信显然知道如何利用自己的资源优势。
根据中国互联网络信息中心在2021年8月27日发布的第48次《中国互联网络发展状况》统计报告数据显示，截至2021年6月，中国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，其中，短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8% 。
各家坐拥数以亿计用户的短视频平台，都在探索流量变现，付费短视频和短视频付费直播间业务就成为了一个必选项。
03短视频付费时机已成熟？各大短视频平台纷纷推出付费内容，用户如何看？知识付费时机已成熟？
在NBS新品略看来，付费短视频或者是短视频付费直播间业务在本质上属于知识付费的范畴，最重要的是人们是否愿意为自己喜欢的知识和内容付费。
从整体来看，近年来中国互联网用户的版权意识和付费意识明显提高。我们可以通过以下几个市场调查报告数据来看一看。
艾媒咨询数据显示，自2015年以来，中国知识付费用户规模由0.48亿人增长至2020年的4.18亿人， 2021年规模达到4.77亿人。
另外根据中国音像与数字出版协会发布的《2020年度中国数字阅读报告》显示，消费者为高质量内容买单的意愿的比例达到86.3% 。
腾讯视频联合DT财经、第一财经商业数据中心在2021年12月发布的一项调查显示， 2021年，腾讯视频知识付费平台观看人数超过3500万，同比增长120% 。
无论是新闻资讯、数字阅读，还是职场，以及是数字音乐、长短视频，乃至是行业洞察及专业提升，越来越多的用户愿意为知识付费买单。
值得关注的是，年轻人成为知识付费的消费主力军。
中国青年报社调查研究中心曾做过的一项调查显示，有63.6%的受访者支持为知识付费，而且90后、00后等新生代消费者已经养成和具备为版权或者知识付费的习惯。
知识付费群体还有一个特征就是具备一定的消费能力，而且大多是新中产。
《新中产白皮书》调查数据显示， 80%的人拥有一个或多个会员身份，其中以知识类和视频类会员的普及率最高。
经过过去多年的用户知识付费习惯的培养，显然更多网络付费内容推出的时机已经较为成熟。
免费获取知识的时代已经过去，知识付费和网络付费的时代已经到来。
04付费直播如何才能“撬开”用户钱包？各家短视频平台纷纷推出付费内容，然而要想“撬开”用户的钱包并不容易。
在NBS新品略看来，无论是短视频付费内容，还是短视频付费直播，要想“撬开”用户钱包，可以采取“精品内容+圈定目标用户+培养用户付费习惯+N”的市场策略与发展逻辑。
第一，精品优质内容是关键制胜之策。
短视频时代，内容永远是吸引用户，汇聚流量的关键，没有优质的内容，根本不可能吸引用户，更何况还要让用户付费。
付费短视频内容同样需要看点、亮点，甚至还需要爆点，比如平台方需要提供足够优质和精品的内容来吸引客户。
除了平台方发力外，更关键的一环还是在于平台的内容创作者，此时优质的主播、专业的MCN机构就需要发挥重要作用。
无论是音乐、短剧、演唱会、体育赛事或者是其他付费短视频内容，都是高流量的内容。
第二，圈定目标用户群，分门别类，深度聚焦。
与免费短视频内容不同，每个用户都可以尽情地刷，而一旦内容收费，就会筛选掉一部分免费用户或者非会员用户。
不同的内容针对不一样的受众群体，比如看NBA比赛的都是球迷，看职场成长内容的都是职场人士，看明星演唱会的都是粉丝，看短剧的是剧迷。