短视频即将进入创业下半场？内容变现成难题近日

近日，有媒体指出，短视频行业虽然持续火爆，但是视频制作者出现流量减少，变现困难的问题，并提出短视频并没有创业下半场。
那么，什么是创业的下半场呢？如果说涨粉是短视频创业的上半场，变现则是它的下半场。
要讨论短视频行业是否进入下半场，我们要先看这么一组数据。首先，我们来看这么一组数据，根据2018年12月工业化和信息化部运行监测协调局发布的软件信息技术服务业统计公报的数据显示，截止至11月末，移动宽带用户总数已达13亿，占移动电话总用户的83.6% 。同时， 2019年春节期间移动互联网流量消费了195.7万TB ，比去年同期超两倍的基础上翻倍。中国互联网的整体形势正在进一步的发展。同时，根据相关媒体的报告显示， 2018年中国短视频用户规模达5.01亿人。从这些数据上可以得出，移动互联网的用户潜在的使用手机的欲望还非常得强烈。短视频市场仍然有巨大而广阔的市场，个人短视频实力仍然具有进一步大量涨粉的可能。

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【短视频即将进入创业下半场？内容变现成难题】同时，在短视频月活跃用户领域，虽然头部平台领跑全场。但是在由于平台之间并没有细致的分化。短视频总体对外主题仍然停留在''土味''与''真实'' ，较低的沟通壁垒造就了视频制作者跨平台投稿相对容易，内容创作者在选择平台时拥有更大的主动权。同时，后部的短视频平台也可以通过特色打造和技术深耕向头部平台发起冲击。

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与此同时，虽然大平台爆出过诸如''露露事件'' ， ''头部MCN褥羊毛''、''盗取创作作品''等多种多样的丑闻。但是与此同时，针对短视频的乱象，国家有关部门出台相关文件进行严厉的打击，平台方面高层也对此高度重视。有媒体曝出，腾讯高层的马化腾先生对微视''褥羊毛''现象十分关注。相信不久的将来，内容创作者的创作环境将会得到相当的改善。
内容创作者变现渠道有三：补贴，广告，电商。而这三项变现渠道在目前仍然深陷着巨大的困局。
首先从平台补贴说起，各个平台对短视频均有补贴，虽然前段时间爆出过补贴均被工会赚走的丑闻。但是在丑闻爆出后，各个公司的高层对此类时间均高度重视。今日甚至爆出过腾讯裁掉10%中层员工的消息。平台补贴的改善指日可待。

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其次，说到广告。广告作为短视频变现的方式具有非常高的局限性。由于短视频碎片化，流程短，制作门槛低等特点。用户对视频的浏览速度是非常快的，由此对视频内容制作者的粘性也非常低。因为用户对视频制作者的粘性低，从而使用户并不会体谅作者甚至反感作者打广告的行为。另一方面，由于用户浏览视频速度极快，广告上边不得不招募更多的内容制作者进行广告的推广，以保证广告投放的曝光量。
由此，广告商推广广告的费用居高不下，却无法获得资金回报，视频内容制作者投放广告遭受用户反感，用户不得不忍受刷屏的广告的轰炸，平台因为广告大量投放使得用户流失而数据受损。同样来自某数据的报告，在平台短视频平台用户面临的主要问题中，广告频繁出现以49.8%高居榜首。由此可见，短视频平台作为广告投放的平台依旧不成熟，以广告作为变现的模式还有更长的路要走。