王源代言小米9，“粉丝经济”能为小米进一步扩大市场吗？自从红米独立品牌运营后

自从红米独立品牌运营后，小米就标榜着要走高端路线，要从核心技术上研发出属于小米手机的高端机，专注于高端性价比。近日，小米官宣了小米9旗舰机，据悉此次新机要主打高端，对标华为，价格会上涨到4000元档。与此同时，这是小米手机首次搭载骁龙855处理器的旗舰机型，性能方面实力强劲。
此外，小米9将采用6.4英寸的OLED水滴屏设计，并加入了屏下指纹解锁技术，搭载后置三摄镜头。其中，主摄采用了4800万像素摄像头。从以上就可以看出，这次小米要冲击高端机的决心了。而且这次为了宣传小米9 ，小米官方还公布了最新代言人王源。那么小编就好奇了，为什么小米首款骁龙855旗舰机型，会邀请王源来代言呢？

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我们都知道，企业形象的塑造对于企业未来的发展是很重要的。那么企业通过代言人的形象来烘托企业形象的事例也并不少见，同时品行优秀的代言人可以帮助企业实现名利双收。而且大多数消费者，尤其是年轻人，会基于模仿、支持的心理来购买自己喜爱的偶像同款或代言产品。现如今，很多大品牌都会用''年轻偶像饥饿营销''的组合来打造爆款。
另一方面来说，互联网时代的本质就是粉丝经济。庞大的''粉丝''人群，自然也蕴涵着巨大的经济能量。阿迪达斯作为国际知名的时尚运动品牌，为了抢夺中国的市场份额，在全球代言人的选择上也开始偏向能够带来流量的明星。受到年轻人追捧的明星，不断地在街拍和社交媒体的自拍中露出品牌，使得阿迪达斯这个品牌的影响力迅速扩散。曾有数据指出， 2017年的前9个月，阿迪达斯在大中华地区的收入同比增长了29% ，销售收入达到了28.67亿欧元。从此我们可以看出，打造企业形象要做到无论是品牌还是营销角度，都要切合企业想要达到的消费认知度。

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再来看看业内标注高端手机代表的华为。在代言人的选择方面，华为也下了很多功夫。华为nova系列手机成立之初的定位是中端机型，主要是面向年轻用户群体走青年路线，直到nova3的出现才开始逐步转战高端市场。华为对代言人的选择要求，与华为品牌的调性非常匹配，并且瞄准了年轻时尚的女性群体。作为华为重点挖掘的对象，其在代言人的选择上最终决定了易烊千玺这个00后新时代的代表。有不少网友评论，他在年轻人群体里有非常好的口碑，而且积极向上，可以帮助年轻人加强对华为的了解与连接。无论从前期互联网预热传播还是现场效果来看，都获得了不错的成果。

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那么此次小米高调官宣代言人这一步，无论怎么看都可以说是一种很好的借势营销了。而且无论从粉丝流量还是影响力来说，王源都能完美吻合小米的要求。据悉，小米9的内部代号为''战斗天使'' ，同时雷军对小米9只提出了两个要求：一要好看，做有史以来最好看的小米手机；二要能打，性能要超级强悍。
我们再来看看王源。作为TFBOYS成员的他，和中国其他的偶像团体一样，拥有俊美的外表，是中国内地最年轻的男歌手、演员、主持人。作为新时代00后的他，曾入选美国《时代》周刊2017年30位全球最具影响力青少年；2017年出任''联合国儿童基金会青年教育使者'' ， 2018年出任''联合国儿童基金会大使'' 。这一次，小米选择了这一位代言人，仿佛在宣称我们不仅有流量还很有分量。代言人的形象，可以说与小米9''战斗天使''的称号十分契合的了。不知道这一次小米在选择王源作为代言人之后，能否为其带来销量上的突破呢？让我们拭目以待吧。