张小龙|BAT再战小程序？

编辑导读：小程序用完即走、方便快捷的功能赢得了很多用户的喜爱，除了微信小程序这一头号玩家外，阿里、百度等多家企业也逐渐在小程序上布局。本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。

文章插图
“每隔一段时间，就会有一个革命性的产品出现，然后改变一切。”
2007年1月9日，时任苹果CEO的史蒂夫·乔布斯，在初代iPhone发布会开场时说道。自此，iPhone开始了改变世界的旅程，这一天也被无数果粉誉为梦开始的地方。
10年后的同一天，微信小程序于2017年1月9号正式上线。
张小龙发了一条朋友圈，内容为“2007.1.9”，同时配上了六张初代iPhone的产品发布图。寓意不言自明，致敬之外，张小龙无疑对小程序抱着极高的期许。
【张小龙|BAT再战小程序？】以终为始，小程序早已成为微信生态不可或缺的一员。近期举办的微信公开课上，小程序宣布日活突破4.5亿，在11大小程序阵营（腾讯系、阿里系、百度系、快应用、360等）中，可谓一枝独秀。
在普通用户的浅层感知面，微信小程序早已定鼎江湖，但在平静湖面之下，隐隐暗潮正在涌动。
1月17日，百度联合美团、小红书、顺丰、携程、等十余家企业宣布开启互联互通深度合作，在流量、技术、服务生态三大层面展开。
双方合作的抓手，正是百度智能小程序。此前在2021年末发布的“超导计划”，百度宣布与多家头部手机厂商达成合作，同样落点在小程序上。
作为BAT中最晚布局小程序的一家，百度此次展示出了果断的一面。一直带有“跟随”色彩的支付宝小程序亦不落下风。
2021年5月，支付宝将“我的小程序”放在APP首页九宫格，用户可一键访问最近使用或收藏的小程序。
除此之外，支付宝小程序近日先是上线收藏动态功能，又将颇有“观众缘”的集五福活动面向商家开放——商家可以通过自己的支付宝小程序为全国用户发放福卡。
诸多动作背后，都反衬出支付宝为小程序倾注了更多心力。
与两者对比，微信小程序颇有稳坐钓鱼台的气势，但随着竞争态势加剧，或避免不了被裹挟着再次进入三方混战的局面。
01 一场自我革命为了避免被时代抛弃，大公司冒险进入未知的非舒适区，进行血淋淋的左右手互搏，焦虑感随之而来。
在2016年的微信公开课上，第一个登台发言的张小龙谈到一个新东西——应用号。
“我们在讨论一个新的形态，叫应用号。平时不发东西，他安静地存在在那，低频的需求不需要安装APP，微信尝试让更多APP以轻量便捷的形态在微信中存在，就是应用号。”
一年后，应用号如期上线，不过名字变成了小程序。
马化腾曾在张小龙的朋友圈解释了缘何改名，“苹果不让叫应用号，也许反而是好事。”
如今来看，马化腾一语中的，小程序在微信生态中取得累累成果。2018年，在微信小程序迎来正式上线的第二年后，一众后进生们，也纷纷以“小程序”的称号入场。
在2018年7月4日的百度AI开发者大会上，百度正式发布了百度智能小程序；同年9月12日，在蚂蚁开放日小程序专场上，支付宝宣布结束小程序公测并正式上线。
凑齐BAT后，小程序热度猛然上升，其中，BAT各自的动作纷纷起到推波助澜的作用。
为了应对微信的先发优势，支付宝和百度各显神通。
支付宝小程序正式上线之前，2018年7月31日，支付宝宣布在首页上线“小程序收藏”入口，用户可以把喜欢的小程序添加收藏在一起，方便随时查看和启用。