张小龙|BAT再战小程序？( 二 )

此举被行业视为支付宝发力小程序的开端。
紧接着在8月末，蚂蚁金服董事长井贤栋在一场开发者沙龙上透露，“支付宝小程序是蚂蚁金服未来三年最重要战略之一”。至于在2019阿里云峰会上发布“阿里巴巴小程序繁星计划”，则是后话。
一句话概括，支付宝小程序以“离钱、离信用、离服务最近”的差异化属性来开拓市场。
作为BAT三家中最晚开始在小程序布局的，百度的策略算是三家中最特别的：最早开源了小程序。
2018年12月20日，百度智能小程序开源联盟成立，爱奇艺、快手、58同城等12家企业与百度正式签约，成为开源联盟的首批战略合作伙伴。
与上述两者相比，微信小程序的动作主要为在微信生态中所获资源和细节的调整，譬如在2018年12月，微信购物单推出，微信正式以搜索形式给小程序派糖。
随着时间流逝，2019年至2020年，小程序之争进入白热化阶段。
一方面，同一时期雄心壮志布局小程序的字节跳动系和360等玩家，并没有太多成绩跑出。不难看出，小程序市场格局已经出现两极分化的梯队。
另一方面，被BAT释放的红利吸引，进入小程序领域掘金的创业者和资本方，也已逐渐冷静下来。
反映在资本市场上，金沙江创投主管合伙人朱啸虎曾表示，2018年是资本“跑步入场小程序”的一年，全年融资金额从10亿+涨到了80亿+。但在2019年后，投资人逐渐把目光转向教育、消费、深科技等领域。
这一阶段，在这场BAT小程序之战中，单从平台数据上看，AT的小程序生态更为繁荣。
据即速应用发布的《小程序2019年行业年中增长研究报告》显示，微信小程序日活跃用户有望突破3.5亿。而支付宝小程序预计也将在“小程序繁星计划”的推动下，实现3亿日活大关的突破。
进入2020年，疫情成为新变量，助推小程序完成进一步的市场培育。小程序迎来爆发性成长，因为防疫需要，用户使用小程序的频率和场景变多。
该时期内，小程序生态迈入了商业发展期，BAT三家竞争趋势稍缓。
02 重新点燃的战火新一轮的竞争态势下，战火再次由百度和阿里点燃，双方的路径和目的却各不相同。
先拿百度来说，早在2013年，百度就在百度世界大会上宣布推出“轻应用”，即是指由百度提供开发工具、开发资源和后台支撑技术，让开发者将APP移植到百度平台，无需下载、即搜即用的全功能APP。
从这点来看，百度才是最早的“小程序”拓荒者。
遗憾的是，彼时轻应用还缺乏成长的土壤，4G网络尚未成熟，移动互联网仍处于爆发前夜，先行者并未跑出。
一切在微信小程序的横空出世后发生改变，一方面，让百度看到了“轻应用”重启的可能，另一方面，在微信小程序的“封闭”攻势之下，百度发展小程序是必要之举。
从上一阶段的结果来看，布局较晚的百度小程序并未突出重围，但这次的转机是“互联互通”。
2021年10月18日，据彭博报道，为了打破互联网巨头之间的“高墙花园”，中国监管层考虑要求腾讯、字节跳动等网络媒体公司向百度等搜寻引擎开放内容。
目前，对于百度互联互通的进展，百度联盟总经理陈一凡透露，现在能在百度上搜索到B站、小红书的内容，至于百度与微信、抖音的互联互通，目前有了一定的进展，还需要时间。
借助此次互联互通，百度后续发布的“超导计划”以及相关举措，可谓是挑了一个好时候。
深究来看，对百度更重要的目的，在于用小程序把移动端服务纳入搜索体系。
支付宝的目的则不同，小程序更像切入商家私域的一个点。