《流浪地球》的火爆，得益于“小镇青年”的消费升级？春节期间

春节期间，数部春节档电影纷纷上映，而原本略微落后的《流浪地球》却在最后逆袭成为了春节档的票房冠军。和主打合家欢的其他春节档电影不同，《流浪地球》是讲述人类在太阳即将毁灭的绝望中寻求希望的硬核科幻电影。其带有绝望色彩的基调无疑让它不能跻身老少咸宜的行列，就连其原作者——刘慈欣先生也没有对这部电影的票房抱有多大的希望。

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那么是什么让这部偏小众的电影，成功逆袭成为春节档票房冠军的呢？
那就是年轻人，尤其被称为''小镇青年''的群体，成为了《流浪地球》最大的票仓。所谓的''小镇青年''是指那些18到30岁之间，生活在三、四、五线城市的年轻人。在过往， ''小镇青年''这一称呼是带有贬义的，他们往往被认为品味不高、收入较低、缺乏审美。然而，那已经是很早以前的事了，随着移动互联网的来临，小镇青年们也找到了获取潮流消息的方式，这让他们的审美和品味以及消费观念得到了一次巨大的革新。而随着消费观念的变化，随之而来的就是消费的升级。
诚然，这些生活在三、四、五线小城市的人群收入相对较低，但是他们的生活成本较之一、二线的年轻人来说也低得多，所以他们的消费力其实并不薄弱。同时，他们的职场环境相对来说更加轻松，也拥有更多空余时间去进行文娱消费。即便学历可能不够高，但是其受教育的程度，对于观赏电影来说已经绰绰有余。

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虽然《流浪地球》中出现了诸如''洛希极限''、''逃逸速度''等大家不太了解的名词，但是这并不妨碍人们体会这部电影的魅力。尤其是电影中展现的人文情怀，更是能让那些默默工作的年轻人产生感同身受的感觉。而这些被感染的小镇青年则会自发地在豆瓣等平台，为这部电影进行免费的宣传，甚至看完一次之后带着父母家人来看第二、第三次。正是这些数量广大且有空有闲钱的小镇青年，将原本偏向小众的《流浪地球》推到如此佳绩的。
同时除了电影之外，小镇青年们的消费升级还体现其他不同的方面：
第一，在汽车行业。根据罗兰贝格的统计数据，当前90后已经成为了汽车市场的消费主力，其中更是以三、四、五线城市的中端汽车消费市场增长最为迅速，而价格偏向低端的汽车销售额则在三线以下城市有着显著的增幅。

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第二， OPPO和vivo手机的畅销。在最近几年， OPPO和vivo的崛起可以说是现象级的。而根据市场分析机构公布的数据，这两个品牌的手机主要受众都是三、四、五线城市的小镇青年。由于较为合适的价格和时尚艳丽的外观，使它们得到了小镇青年们的追捧与青睐，而这个人群的庞大基数，则让这两个品牌的手机销量节节攀升。
第三，海淘及代购的流行。因为可支配收入更多的关系，其实小镇青年比起一、二线城市的白领们更舍得花钱。而国外品牌商品往往能满足他们追求时髦的心态，所以海淘成为了小镇青年的又一消费热点。据《中国海淘报告》显示，三、四线城市居民表现出了比一、二线城市居民更加强烈的消费热情。这也是得益于移动互联网发展，让这些从前蜗居小镇的年轻人的眼界得到了拓宽。
与此同时，随着这些小镇青年的消费升级，越来越多企业将目光投向了这些尚未开发的''金矿'' 。无论是被称为下沉市场三巨头的拼多多、快手还有趣头条，还是被称为国民级应用的淘宝都着力于市场下沉。