创业邦|2021年终盘点 | 超前点播、选秀节目沦为历史，在线视频面临监管高压及中短视频夹击创投|南立新

在刚刚过去的2021年，在线视频行业可谓是热闹非凡。前有选秀节目被禁播，后有超前点播永久退出历史舞台、平台会员价格再次上涨等，让整个行业频频登上热搜。
这折射出的是在监管高压与中短视频夹击下，在线视频平台对付费模式的花式探索，以此摆脱长期以来的亏损困局。
中国社科院财经战略研究院研究员李勇坚表示，在线视频平台一方面要控制成本，尤其是内容制作成本，这仍将是平台盈利的重点；另一方面，强化技术与大数据的应用也具有重要意义。如何利用新技术制作符合用户需求的内容产品，为其提供更优质及个性化的体验，也将是行业持续健康发展的重要途径。
超前点播永久退出历史舞台
2021年10月，爱奇艺率先宣布取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片。随后，腾讯视频、优酷分别发声宣布也将取消超前点播服务。
自此，诞生仅两年却频繁引争议的超前点播正式退出了历史舞台。
早在2019年8月，腾讯视频首次在热播剧《陈情令》中试水超前点播模式：观众可选择提前解锁最后5集内容，每集超前点播费6元。随后，爱奇艺、优酷相继推出了这类额外付费模式。
同年12月，腾讯视频、爱奇艺首次因超前点播引发争议，除用户与网友怨声载道外，人民日报也刊文批评，这一新付费模式被推上了风口浪尖。伴随着舆论的逐步发酵，两大平台均修改了超前点播规则。
不过就在2021年暑假，由于修改了相关规则，腾讯视频再因超前点播引发争议：用户若要观看平台热播剧《扫黑风暴》的未播内容，会员需每集另付费3元，且只能按顺序逐集购买。
此举引起了消保委的注意。上海市消保委发文点名《扫黑风暴》，认为消费者依法享有选择权，所谓“按顺序解锁观看” ，涉嫌捆绑销售，是对消费者选择权的漠视。随后，多家视频平台表示将进行功能调整。
“视频平台积极推进额外付费模式，无疑是出于推动项目收益最大化及扩围增量市场的考量。 ”有分析人士曾对记者指出。
在多位业内人士看来，超前点播无疑成为了爱优腾们的一大重要营收渠道。在腾讯视频2019年独播的《陈情令》中，超前点播收入超1.5亿元，腾讯视频与爱奇艺联播的《庆余年》超前点播收入为1.45亿元。
上述人士认为，超期点播短期的红利易显，不过因此带来的是用户的反感甚至抵制。当这个模式持续被批评并成为公众负面情绪的抒发口，就意味着平台必须要重新思考自己运营的姿态和短期利益、长线发展之间的关系。
爱优腾不断“开源”
长期以来，视频平台始终面临内容成本居高不下、连年亏损的困境。从财报看，视频平台的营收主要依靠会员与广告，主要支出则包括版权内容、研发投入、行政管理费用等，这其中高昂的内容成本限制了视频平台的盈利空间。
广告收入是增加营收的一种途径，可对于用户而言，过多的广告会带来不好的体验。目前，爱优腾等已在自觉减少广告，不再将其作为主要盈利方式。
从监管层面看，有关部门2021年11月发布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》，明确规定“以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭” ，这无疑对在线视频行业的广告盈利模式也是一个挑战。