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【支付宝集五福|淘宝加速内容化 中小商家做内容门槛降低了】

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2.5亿月活之后 ， 淘宝逛逛加速“光合作用” 。
文/沈嵩男
编辑/吴羚玮

2021年12月6日 ， 阿里宣布组织架构调整 ， 戴珊分管中国数字商业板块 。 一个月后 ， 戴珊发布内部信 ， 宣布原淘宝天猫业务的新组织架构 ， 其中：淘宝直播负责人道放和逛逛等内容生态负责人千城 ， 直接向戴珊汇报 。

业务负责人的汇报等级上升 ， 往往意味着公司内部对业务重视程度的递进 。

上线逾1年 ， 月活2.5亿
逛逛的“出生”备受瞩目 ， 2021年中旬逛逛的一次媒体沟通会上 ， 业务负责人士如此介绍：

“以前我们有很多内容频道 ， 但是我们从来没有平台化、中心化 ， 逛逛是我们第一次把它非常明确地做出来 。 至少在未来很长一段时间里 ， 它是淘宝唯一的‘内容阵地’ 。 ”

如今运营逾一年 ， 月活达2.5亿 ， 横向对比小红书已然不遑多让 。 对经营者来说 ， 千城早在2021年4月“逛逛内容生态峰会”（以下简称峰会）上公布的数据更有吸引力：

“每天有二分之一的淘宝用户在浏览内容 ， 占据了三分之一的用户时长 。 手淘场景的商品详情页有一半PV被短视频覆盖 ， 今天成交店铺里有40%商家积极拥抱了短视频 。 ”

欧莱雅此前的一款美白产品在逛逛上发起“24小时美白挑战”话题 ， 通过引入明星发布视频 ， 引导消费者跟进 ， 为新品带来了声量 ， 也加速了明星粉丝向品牌粉丝的引流 。 不只欧莱雅这样的大品牌会把新品推广放在逛逛上 ， 一些更敏锐的中小商家也抓住了淘宝逛逛的红利 。

欧莱雅推出的#24小时美白挑战

专卖宁波特产的老店宁波宝舜食品 ， 10年来都由老板陈美华一个人经营 。 过去 ， 他靠的主要是自然进店的老客 ， 但从去年7月开始通过逛逛发内容 ， “很多宁波同行还不知道‘逛逛’是什么” 。 买家反馈的商品图就是素材 ， 用手机剪辑软件一拼 ， 最多10分钟 ， 就能做好一条视频 。 这些真实的买家秀图片 ， 是过去店铺不断成长的基础 ， 现在成了陈美华在逛逛上吸引新客的素材 ， 每天都能给店铺稳定增加40、50个粉丝 。

皮草商家海宁伊兰佳人店长梁友也表示 ， “买家秀可以打通逛逛 ， 这供应了不少内容 。 ”

但伊兰佳人目前在逛逛上发布的内容基本都是产品图 ， 没有视频 。 对于中小商家而言 ， 做内容仍是一件有门槛的事 。 如何让内容能力更好地覆盖更开放给商家 ， 逛逛去年4月推出的光合平台 ， 意在解答这个问题 。

光合平台发布

“光合”有什么作用
上线接近1年的光合平台 ， 能以三种身份登录：创作者、服务商、商家 。 简而言之 ， 这是一个连接三方的撮合平台 ， 用创作者、服务商的内容能力 ， 帮商家进行内容种草 。 类似抖音的巨量星图、快手的磁力聚星、小红书的蒲公英 。 按此前披露的数据 ， 光合平台上已有超30万专业创作者 ， 600个MCN机构 ， 超10万商家创作者 。

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