逛逛品牌合作服务商白皮书

“从光合平台推出以来到21年双11 ， 经过大半年的磨合 ， 品牌对逛逛的内容生态已经非常清楚 ， 入驻品牌的规模也呈几何倍数增长 。 平台需要和服务商一起做升级 ， 更好地协助完成对品牌的服务与交付 。 ”

2022年1月18日 ， 淘宝逛逛签约了首批品牌合作优选服务商 ， 包括趣摩文化、iEVER美课、茉莉传媒、智苑文化等 。 优选服务商需要有品牌分析、全案策划、内容运营、流量投放等在内的一站式服务能力 。 这些优选服务商会得到平台数据赋能 ， 平台产品和流量权益等能力加持 。

淘宝逛逛品牌合作优选服务商签约仪式

对平台数据赋能 ， 趣摩文化龚桂解释：“很多品牌出于数据安全角度考虑 ， 没有办法把完整的生意参谋的数据开放给我们 。 但从服务质量的角度考虑 ， 品牌数据又不可或缺 ， 未来平台会为服务商多开放一些数据 。 ”有了数据基础和数据能力以后 ， 服务商能更好理解品牌和内容 。

而关于平台产品和流量权益 ， 小仙炖、Hefang、欧莱雅等品牌称他们在逛逛上的流量包、资源位 ， 过去都是自己和平台小二谈来的 。 在未来 ， 这些权益或许会转交到服务商手上 。

这意味着过去更精于做内容的服务商 ， 未来会补齐数据层面和运营层面的短板 。

讯飞解释 ， 优选服务商不仅在于提升机构对品牌的服务能力 ， 也要作为标杆 ， 去吸引更多的品牌和机构加入：“我们希望通过优选服务商 ， 去跑通我们整体服务商的模型 ， 让我们更清楚怎么样做好跟品牌的对接 。 能够看到平台客户满意度提升 ， 参与者数量的提升 ， 此时我们会进一步扩大服务商规模 ， 让整个服务生态能够自主运作 。 ”

不能缺席的中小商家
栖身于淘宝 ， 贴近成交场 ， 逛逛一向被认为是高价值的内容平台 。

但它仍有不足：对那些希望以精细数据运营内容和消费者的大商家来说 ， 光合平台后台数据还不够 ， 没有完播率、有效播放时长等维度 。 这些都是可以补足的细节 。

近一年来光合平台一直在强化专业创作者和机构的能力 ， 刺激中小商家的创作活力 。 推出了“亲拍”这样适配平台内容生态的剪辑工具 ， 以及一系列商家剪辑教程 。 但对比10万商家创作者和千万级的中小商家规模 ， 逛逛显然还有充分的增长空间与想象力 。

淘宝商家最擅长做特色供给 ， 「卖家」相信这种特色供给或许不局限于商品 ， 也可以是内容 。

• 小米等宣布支付宝小程序发福卡：集五福，不止支付宝了
• 意见|九部门依法治理支付“二选一” 打击大数据杀熟
• 数字人民币|华为、小米、美团们入局的数字人民币，要革微信、支付宝的命？
• 浏览器|2022支付宝隐藏福的高清大图来了！提高敬业福获得概率攻略！
• 电子社保卡 App 都支持“支付宝集五福”，这样拿福卡
• 敬业福|支付宝集五福活动开始了，网友：敬业福扫到了吗？
• 数字文化年|“萌虎”喜迎数字文化年 “漆木虎”数字文创品首登五福
• 支付宝集五福|Redmi K50 系列将首发瑞声科技旗下 CyberEngine 超宽频马达
• 因为它，网友要弃用支付宝？
• p谷歌聘请PayPal资深高管负责支付业务