华为|爱优腾渐入佳境，奈飞却持续沦陷了芯片

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作者 | 祖杨
风水轮流转。
过去的2022年，奈飞的中国同行们终于打破烧钱壁垒，摸索出一条通向盈利的确定性道路：提质减量的大背景下，爱奇艺连续三个季度实现运营盈利；据晚点报道，腾讯视频也首次实现盈利，全年收入超百亿元。
而反观爱优腾们的灯塔奈飞，经历了2022年连续两个季度用户增长“滑铁卢” ，内容增长飞轮失灵，最新发布的Q4财报，也是“喜忧参半”：

好消息是，全球付费用户数净增766万，远超公司预期的450万，增长数是三季度的三倍之多；
坏消息是， 2022年Q4 ，奈飞营收为78.52亿元，同比增长1.9% ，创下上市以来的增速新低；实现经营利润5.5亿美元，同比下降13% ，经营利润率为7% ，而去年同期为8%；实现净利润5528万美元，同比下降91% ，净利润率为0.7% ，去年同期为7.9%；每股收益0.12美元，低于去年第四季度的1.33美元。

盈利曾是国内流媒体平台所面临的困局，但如今爱优腾们渐入佳境，奈飞却深陷泥潭。过去单一的商业变现模式使得奈飞一直深耕优质内容去吸引用户、换回订阅收入增长，但如今用户增长红利已然见顶，内容投入成本又高企不下，因此不得不寻求其他的营收模式，那对奈飞来说，接下来的关注重心也要从关注用户转向关注盈利能力和可持续性。
流媒体是场考验耐力的超级长跑，增长不会无休止，商业模式也不是一恒不变，在短兵相接、你追我赶的大环境下，奈飞想要让“头部大哥”的位置坐久一点，显然还需要更多的招数。
打破用户数增长瓶颈全球付费用户数增长是本季度财报为数不多的亮点。 2022年奈飞经历了连续两个季度的用户数流失，三季度回血，用户增长241万，到了四季度，付费用户数达到766万，远超公司和华尔街预期。目前，奈飞全球付费用户数共计2.31亿。

分散到各个地区，四季度奈飞的“大本营”北美地区用户数增长回流，净新增91万，超过分析师预期的55万；欧洲、中东和非洲市场贡献了近一半的用户增长数，净新增320万，略低于去年同期的354万；拉美地区净新增176万，比去年同期的增长数多出了近100万；亚太地区是为数不多的持续保持增长的地区，且净新增基本稳定在100万以上。
显然亚太成为奈飞当下能突破增长瓶颈、找到确定性的地区，而韩国又是奈飞在亚洲最成功的市场， 2022年奈飞明显加快了征战韩国市场的步伐，挖掘更多的潜在用户。
前段时间，奈飞公布了2022年度十大受欢迎非英语剧集，其中韩剧占到了三部，《僵尸校园》和《非常律师禹英禑》位列一二名，《社内相亲》位居第八名。奈飞韩国内容副总裁Don Kang对此表示：2022年有60%的平台用户消费了韩国内容，需求持续增长。
2022年末奈飞制作、宋慧乔主演的韩剧《黑暗荣耀》，成为了口碑热度兼具的爆款之一，烂番茄新鲜度高达96% ， IMDb评分8.0 ，在国内超17万人打出了8.9的豆瓣评分。艾媒咨询创始人兼CEO张毅曾评价：“奈飞以往主要以欧美为主，《黑暗荣耀》不一样，这部剧在亚太地区的影响力特别明显，基本处于登顶状态。 ”