淘宝|月活2.5亿后，淘宝逛逛加速内容化，变得更好逛了吗？电子商务|欧莱雅|戴珊

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2.5亿月活之后，淘宝逛逛加速“光合作用” 。
文/沈嵩男
编辑/吴羚玮

2021年12月6日，阿里宣布组织架构调整，戴珊分管中国数字商业板块。一个月后，戴珊发布内部信，宣布原淘宝天猫业务的新组织架构，其中：淘宝直播负责人道放和逛逛等内容生态负责人千城，直接向戴珊汇报。

业务负责人的汇报等级上升，往往意味着公司内部对业务重视程度的递进。

上线逾1年，月活2.5亿
逛逛的“出生”备受瞩目， 2021年中旬逛逛的一次媒体沟通会上，业务负责人士如此介绍：

“以前我们有很多内容频道，但是我们从来没有平台化、中心化，逛逛是我们第一次把它非常明确地做出来。至少在未来很长一段时间里，它是淘宝唯一的‘内容阵地’ 。 ”

如今运营逾一年，月活达2.5亿，横向对比小红书已然不遑多让。对经营者来说，千城早在2021年4月“逛逛内容生态峰会”（以下简称峰会）上公布的数据更有吸引力：

“每天有二分之一的淘宝用户在浏览内容，占据了三分之一的用户时长。手淘场景的商品详情页有一半PV被短视频覆盖，今天成交店铺里有40%商家积极拥抱了短视频。 ”

欧莱雅此前的一款美白产品在逛逛上发起“24小时美白挑战”话题，通过引入明星发布视频，引导消费者跟进，为新品带来了声量，也加速了明星粉丝向品牌粉丝的引流。不只欧莱雅这样的大品牌会把新品推广放在逛逛上，一些更敏锐的中小商家也抓住了淘宝逛逛的红利。
欧莱雅推出的#24小时美白挑战
专卖宁波特产的老店宁波宝舜食品， 10年来都由老板陈美华一个人经营。过去，他靠的主要是自然进店的老客，但从去年7月开始通过逛逛发内容， “很多宁波同行还不知道‘逛逛’是什么” 。买家反馈的商品图就是素材，用手机剪辑软件一拼，最多10分钟，就能做好一条视频。这些真实的买家秀图片，是过去店铺不断成长的基础，现在成了陈美华在逛逛上吸引新客的素材，每天都能给店铺稳定增加40、50个粉丝。

皮草商家海宁伊兰佳人店长梁友也表示， “买家秀可以打通逛逛，这供应了不少内容。 ”

但伊兰佳人目前在逛逛上发布的内容基本都是产品图，没有视频。对于中小商家而言，做内容仍是一件有门槛的事。如何让内容能力更好地覆盖更开放给商家，逛逛去年4月推出的光合平台，意在解答这个问题。
光合平台发布
“光合”有什么作用
上线接近1年的光合平台，能以三种身份登录：创作者、服务商、商家。简而言之，这是一个连接三方的撮合平台，用创作者、服务商的内容能力，帮商家进行内容种草。类似抖音的巨量星图、快手的磁力聚星、小红书的蒲公英。按此前披露的数据，光合平台上已有超30万专业创作者， 600个MCN机构，超10万商家创作者。