猫眼|字节收购＂影拓邦＂，在线票务市场迎新一轮竞速赛？可穿戴装置|刘扬伟|鸿海

2022年刚开年不久，字节跳动动作颇多。
· 1月4日，抖音App测试了“种草”一级入口，入口位于首页默认的原“同城”位置；
· 1月5日，字节跳动继发布“饭余小说”和“逍遥小说”后，继续发力网文赛道，上线“抖文小说”App；
· 1月12日，抖音电商测试了快递服务“音尊达”。另外，字节旗下的星辰跃动供应链已与韵达云仓达成合作，提高配送效率。
近日，据Tech星球独家获悉，字节跳动近期又收购了票务平台“影托邦”和一家漫画平台“一直看漫画”。
事实上，据IT桔子统计，2014年-2020年字节跳动投资的版图中，文娱板块一直是字节跳动投资的重点，在这6年中主要占大头，投资数量达32起。那么，此次字节跳动在文娱板块的投资也不足为奇。
收购在线票务平台“影托邦”，字节的意图其实很明显剑指在线票务市场。只是在当前中国电影在线票务市场里，猫眼和淘票票已经占据市场大量份额的前提下，字节跳动是否还有出圈的机会？
剑走偏锋，修炼内功
“逛街、吃饭、看电影”等作为如今日常主要的娱乐消费类型，在国民支出中占有重要的地位。
而随着年轻人群体的扩大，90后、00后成为新的文娱消费主力军，对自己的精神需求更加重视，推动文娱消费市场进一步扩大，吸引了一批腾讯、阿里、百度等互联网大企的加入。
不过，虽然腾讯、阿里等强敌在前，但万亿级别的市场总是吸引着新的玩家加入。此次字节跳动携带影托邦正式加入其中电影在线票务细分领域，扩张新的版图。
事实上，这也不难理解背后的原因。
一方面是市场需求的推动。据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年在网民偏好的休闲娱乐活动中，看电影排名第一，占比66.2%。而与之密切相关的票务市场因也因大众观影的需求增大蓬勃发展。
但是因线下购票难、等待时间长、灵活性弱、消息不灵通等问题使得在线票务平台更受大众青睐，随着待电影播放的数量增多，大众对对线上电影票的购买产生大的需求。
另一方面在线票务平台的手续费等也是一笔不小的收入来源。我们在线购票时也会经常发现，票务平台会收取一定的服务费以及手续费，价格在3-5元不等，累积下来是一笔可观的市场收益。
博纳影业创始人于冬在2021年上海国际电影节开幕论坛“中国电影产业高峰论坛”上，也曾吐槽猫眼、淘票票高额服务费。“大家可以拿出手机看看，昨天端午节前一天的票房7500万，去掉服务费是多少？6700多万，有800万是服务费。”
据公开资料显示，截止至2017年12月31日，全国不含服务费总票房523.31亿元，同比增长14.9%，2017全年服务费达到34.5亿元。
不可否认，此次字节跳动将影托邦引入抖音的电影购票平台中，连接自身上游的影视制作和后端的抖音支付能使字节在影视娱乐这块大市场中实现利益最大化，助力字节跳动整个营收迈的增长。

文章插图

最重要的一点在于，字节跳动对影托邦的收购补齐了自身在文娱版图中缺失的重要板块，覆盖了音乐、影视、在线票务、周边文创、游戏、娱乐社区、文学、动漫等重要领域，从线上到线下，有了全方位的布局。而在线票务平台作为前端影视出品与后端支付的重要连接，形成了泛文娱板块的业务闭环，在很大程度上能够筑造更高的壁垒，增大自身的竞争优势。
只是当前电影在线票务市场已经形成稳定格局，字节的入场是否获得大众更多青睐？
字节入局，在线票务市场格局生变？