本文转自：北京商报改造后的东安市场有了一个洋气的新名字|东安市场变身买手制百货老百货能否新生本文转自：北京商报

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改造后的东安市场有了一个洋气的新名字，叫做东安睿锦。不仅如此，东安市场也摆脱了老百货的痕迹。 1月19日，历经一年改造的东安市场迎来试营业。北京商报采访人员走访看到，该商场是一座自营性质的买手制百货，上下三层大多以国际一线奢侈品牌、设计师品牌为主,其中近半数为首次进驻中国内地市场。

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东安市场处于王府井大街的核心位置，如果能通过此次改造升级，打破此前沉寂的局面，自然是件好事，既能享受王府井商圈的人流红利，也能通过自身的差异化定位以及地理位置，为王府井大街两端的购物中心分享客流。当然，主张首店进驻的商业项目已不是少数，品牌差异化程度至关重要，此外买手制对品控的掌控力，也将关乎后续发展。
扩大利润空间转型自营买手制百货

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伴随王府井大街整体提质升级，东安市场也迎来近23年来最大规模的转型提升。北京商报采访人员看到，改造后的东安市场总共有三层，主要由集合店和单独品牌组成。从品牌涉及到的品类来看，包括精品鞋包、服装服饰、太阳眼镜和时尚首饰、小众香氛和化妆品、潮鞋、潮玩等。
根据王府井集团发布的公告显示，东安市场称为东安睿锦，是由王府井集团旗下睿锦尚品国际贸易（上海）有限公司运营，经营建筑面积1.1万平方米。东安睿锦集合了600余个国际一线奢侈品牌、独立设计师品牌和高街潮牌，旨在通过高品质的环境空间设计，极具特色的商品陈列、高度体验性的营销活动，赋予东安市场国际化、年轻态、新潮流的精神特质，旨在将其打造成为潮流之地，给予消费者沉浸式购物的体验。

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首店成为了东安市场改造之后的王牌。工作人员在采访人员走访时介绍，东安市场中近半数品牌为首次进驻中国内地市场。其中， HOLZWEILER、ANDERSSONBELL、pushBUTTON、NANUSHKA等11个品牌为北京首家独立门店。
之所以从老百货转型买手制百货，是因为利润空间增加。根据东安市场相关负责人介绍，买手制所采取的买断经销方式，能够使项目的利润空间得以扩大。相对于普通百货商场，净利润率高出约7-12个百分点。同时，买手制的经营模式解决了商品资源同质化、价格战引发的利润严重缩水、优质品牌资源引进困难等问题。
加码国际王府井商圈转型提质升级
东安市场的此次再次入市，在一定程度上为王府井商圈带来了更多的国际品牌资源。中国百货商业协会秘书长杨青松指出，原来王府井商圈中的各大项目之间差异化并不明显。在几年之前，王府中環进入才这种局面略有改善。伴随东安市场的转型，借助买手店、集合店的形式，进一步强化了王府井商圈中各大商户的差异化，从而形成互补。
北京商报采访人员关注到，东安市场虽然强调突出中国买手店的属性，但大多品牌依旧是国际品牌。其中，一层、三层大多为零售品牌，一层多以奢侈品为主，如BALENCIAGA、FENDI和MAISONMARGIELA等知名大牌；二层主打潮流品牌店铺，例如IRO、STELLAMCCARTNEY、MARNI等；三层针对国潮打造了专门的区域，也仅仅是三层布局的4个区域之一，引入了XIAOLI、XUZHI和SHUSHU/TONG等品牌。
纵观整个王府井大街的商户，近些年也在加强国际品牌的大力引入。此前，北京apm进行了大面积调整，引入的兰蔻将为全国首家、全球第二家国际旗舰店；阿迪达斯为全球品牌中心；FILA为首家中国旗舰店等。

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