本文转自：中国企业报啤酒的文化表达还在路上|下了一夜“雪花”，海南“温度”飙升本文转自：中国企业报

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啤酒的文化表达还在路上，华润雪花的探索是什么？
2021年12月10日，雪花“点靓”海南。
以“雪花啤酒中国力量”为主题的品牌之夜活动，提前点燃了“产业的力量”2021酒业创新与投资大会的热情。
“明明是‘雪花’ ，却选择在海南飘扬，这是颜值与实力并存的‘凡尔赛’ 。而这个凡尔赛秀得有品位、有文化、有高度、有自信。 ”现场，中国酒业协会秘书长何勇这样评价。
从未下雪的海南，迎来了怎样的一场“雪花”？
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这场“雪” ，有点炫
走出酒店， “雪花啤酒中国力量”的主题便映入眼帘，入场两侧是华润雪花产品的形象展示，灯光从中间的水坛射出，绚丽多彩。
越过水坛，便是草坪，大屏幕上的国潮风背景图中， “雪花”二字傲然而立。环视全场，雪花的元素随处可见，与周边高大的椰树碰撞出了矛盾的美感。海风徐徐吹过，叶影摇曳、“雪花”飞舞。
一场炫目的灯光秀后，融合了东方美学与赛博朋克气质的雪花之夜，正式拉开帷幕。

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“穿我的新衣”舞出的火热劲爆， “海岛冰轮初转腾”的舒缓婉转……穿越时光的碰撞，为匠心营造、脸谱系列与醴等产品渲染出别具一格的展示。舞团以街舞嗨爆全场，为勇闯天涯superX、马尔斯绿与雪花纯生等产品，带来了一场别开生面的演绎。
随后，在喜力营造出的氛围中，炫目的灯光、躁动的电音一起袭来，让整个现场瞬间变成了潮玩party 。

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而300架无人机灯光秀，以队形调整与灯光变化，在海口的星空中标下了“雪花”的印记。
从北京世贸天阶的“时尚概念空间”M.SPACE ，到飘扬海口的这场超级雪花，华润雪花的party ，已经成为一个现象级的酒类品牌营销IP 。
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现象级的背后
事实上，华润雪花的现象，远不止品牌营销。
中国酒类流通协会常务副会长刘员表示，在啤酒市场结构提升与品牌发展的新时代，华润雪花一次又一次地敢想敢为，成功打造出了“4+4”啤酒品牌矩阵，完成了品牌、产品的双重升级，成为了啤酒行业的引领者，成绩与努力都值得肯定。

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▲刘员
何勇认为，啤酒品类的变化日新月异，理论上啤酒的品种可以多达37万多种，而市场的变化不仅是在于消费需求的转变与升级，还源自品牌企业的技术革新、敢于突破、不断创新的引领。在市场模式从迎合型转向引导型的阶段，品牌企业将发挥更大的主导作用。

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▲何勇
而这种引领性，实际上是品牌企业在市场变革中主导性提升的一个体现。