爱奇艺|爱奇艺的责难旋涡什么才是“冷静增长”？( 三 ) 营收|龚宇|腾讯

月度平均单会员收入上升，整体会员服务收入却下滑，不禁疑问涨价有无边际效应、双刃效应？
【爱奇艺|爱奇艺的责难旋涡什么才是“冷静增长”？】行业分析师于盛梅表示，普通注册会员向付费用户转化存在一定难度，而会员业务又是爱奇艺重要营收来源，故通过提高会员单价等形式来创造更多收益，也是爱奇艺此次限制投屏的“难处”之一。
其次，第二大收入广告营收并不乐观。
2022三季度收入为12.5亿元，虽环比增长4% ，可同比大滑25% 。
企业整体现金流也在承压，截至三季度末，现金及现金等价物、受限制现金及短期投资合计余额 50.5 亿元，流动负债科目下一年内需偿付的可转债余额达85.2亿元。
行业分析师过郭兴表示，种种寒意压力让爱奇艺负重前行，可喜扭亏并不轻松。但别忘了，视频业向来口碑为王，上述诟病一旦过多损伤信誉羽毛，势必会对会员规模产生反面影响，需警惕名利双失、得不偿失。
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短视频崛起、候鸟式迁移
爆款如何破壁？
LAOCAI
没错，打铁还需自身硬。
真正盈利能力改善，还在用户心甘情愿的“买单” ，还在内容为王。
客观而言，回望爱奇艺12年心路历程，其以长视频杀出重围，在制作爆款内容方面确有一定水平。
2013年， 2亿元购买《快乐大本营》等五部综艺独家版权，站稳平台第一梯队；后又发力自制内容，《盗墓笔记》等自制剧叫好也叫座。
2020年推出的迷雾剧场，更以精品化内容、全新剧场运营模式，成为爆品孵化营。
以2022年为例，《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》和《风吹半夏》，都有不俗表现。
爆款意味着更强引流能力。以2015年上线的《盗墓笔记》为例，成功推动爱奇艺订阅会员数由500万跃至2000万，总播放量超28亿。
据月狐数据， 2022年第三季度，爱奇艺平均每月录得8128万新增用户，环比增?22.3% 。同期，腾讯视频、优酷视频和搜狐视频则环比负增。逆势增长与其爆款内容引流不无关系。
不过，爆款弊端也不可不察。
比如持续力的不确定性。毕竟即便是流媒体世界第一的奈飞，也无法确保稳定且持续的爆款内容产出，其2Q1流失20万订阅用户， Q2流失97万订阅用户。
相比之下，惊人投入却是确定的。往期看，内容一直是视频网站的成本黑洞、盈利吞噬机。
还以《盗墓笔记》为例，当年每集投入高达500万元，远高于传统电视剧的制作成本。 2022年的5部破万剧集，也直接导致爱奇艺三季度内容成本占比超75% 。
2019年，爱奇艺月活高达5亿，付费用户数达到1.07亿，会员收入144亿，广告收入83亿，但内容成本却高达222亿，最终导致爱奇艺全年净亏103亿。
在行业分析师刘俊群看来，爆款持续性是个核心难题，剧集结束后，如无新爆款接力，会员量就急剧减少。这种会员候鸟式迁移，对爆款量要求更高、内容节流并不容易，也意味着平台自身吸引力、消费粘性、内容制作力稳定性还差不少。
没错，爆款打造具有偶然性。爱奇艺此前推出的《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》、《高科技少女喵》、《你好外星人》、《白衣校花与大长腿》等自制剧播放量均破10亿，然在质量方面却让部分用户不敢恭维，豆瓣评分平均不到6分，算不得精品爆款。
2022年三季度，龚宇公开宣布， “爱奇艺的综艺节目几乎所有的投入均在自制节目上”、“从签约合同金额来讲，剧的金额不止一半已经是自制剧，少部分是电视版权剧” 。

爱奇艺|爱奇艺的责难旋涡 什么才是“冷静增长”？( 三 )

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