二手奢侈品产业以数字化供应链助推行业效率提升

本文转自:消费日报
二手奢侈品产业以数字化供应链助推行业效率提升
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□本报采访人员丁新伟
二手奢侈品产业以数字化供应链助推行业效率提升】近期 , 要客研究院发布《中国二手奢侈品市场报告》 , 报告显示 , 中国二奢市场规模由2020年的285亿元 , 扩大到2021年的470亿元 , 一年内增长了65% 。
据贝恩咨询预计 , 到2025年 , 中国将成为全球最大的奢侈品市场 , 这预示着二手奢侈品市场将在2025年前后迎来空前繁荣 。
在二奢领域 , 直播电商是最受关注的销售渠道之一 。 而从2019年开始 , 直播逐渐成为二奢行业的标配 , 越来越多参与者以直播形式带货 。 作为最早用直播带动二奢行业的品牌 , 妃鱼创始人兼CEO并未感觉到焦虑:“其实这是一件好事 , 证明妃鱼做对了 。 ”他认为 , “对于妃鱼来说 , 第一个阶段是‘人无我有’ , 那么第二阶段就是‘人有我优’ , 我们的切入点就是深度改造供应链及服务 。 ”
“非标品领域每个环节都需要以数字化思维重做一次”
二手奢侈品行业主要有两种经营模式:一是传统商户的贸易逻辑;二是“做垂直App”的电商平台逻辑 。 黄世昌认为 , 背后体现的是行业数字化还处于早期阶段 , 即缺少对产业链的深度改造 。 他意识到二手奢侈品行业普遍面临“供应链分散”的痛点 , 非标品领域的每个环节 , 都需要以数字化思维重做一次 。
一个包从进入妃鱼仓库 , 到流转至消费者 , 需要11个环节 , 包括鉴定、入库、养护、讲解等等 , “如果不做标准化、数字化 , 就会形成规模不经济 , 规模越大、成本越高 , 而成本最终会转移给消费者 。 ”黄世昌说 。
黄世昌认为 , 二手奢侈品的供应链的数字化整合并不容易 , 首先这个行业需要在没有锚点的情况下对商品进行精准定价 , 它背后涉及到的服务也很重 , 单价高的二手交易中 , 要有稳定的服务作为保障 , 消费者才敢消费 。 同时 , 整个行业的供给极度分散 , 货源都在个人和小商户手中 。 这对企业本身的运营效率、组织能力、以及平台流量等多方面都提出了很高的要求 。
经过6年的发展 , 妃鱼一直希望能够通过数字化产业链为整个行业带来变化 , 创造更多的价值 。 黄世昌强调 , 站在企业的角度 , 不仅我们自身得到发展 , 业绩放大 , 还能帮助平台上的中小商户提升运营效率、规范经营 , 带动更多的就业和税收 。 站在行业的角度 , 二手奢侈品是高客单行业 , 对人才的专业要求非常高 。 资本的关注也能吸引更多的高质量人才加入这个行业 。
为此 , 在进入二奢行业之初 , 妃鱼就致力于供应链与标准化 。 要改造供应链 , 首先要打好基础——建立一套新的标准 。 在定价方面 , 妃鱼会根据不同品类从多个维度对商品进行标签化 , 并通过分析历史交易数据 , 再加上估价师的参数校验 , 开放给用户一个区间价 , 用户可以选择在这个价格区间将商品售出 。
作为一家互联网企业 , 妃鱼将数字化作为核心战略 , 开发自己的数字化系统 。 目前妃鱼系统每月录入约7万件上新货品 。 “我们是业内首家把所有的后端流程数字化的公司 , 目前也是体量最大、数字化程度最高的企业 。 ”黄世昌表示 。
经历了波折的2022年 , 在抖音“双11”好物节 , 妃鱼仍取得了亮眼的成绩——斩获全品类品牌榜二手行业第一、珠宝潮奢行业第一 , GMV同比2021年增长超200% 。 而在同一天 , 妃鱼也做出了一个重要决定 , 与业内领先的数字化服务商奥哲正式签约 , 开启战略合作 , 力求更深度的数字化革新 。