供应链管理|用两代人，中国爬上微笑曲线顶端( 四 ) 亚马逊|电子商务|跨境电商

所以谈到中小企业品牌出海，跨境电商平台亚马逊始终是绕不开的话题。
巧的是，就在RCEP生效的当月，亚马逊全球开店举办了一场为期三天的峰会，提出助力出口跨境电商企业打造全球品牌的新主张——“共创全球品牌新格局” ，还分享了2022年三大战略重点，包括：支持卖家布局全球业务、完善本地化服务、推动卖家打造全球品牌，创造长期价值。
从亚马逊全球开店六年前提出的“布局下一代贸易链”到现在的“共创全球品牌新格局” ，我们可以看到中国品牌在迭代，电商平台亦在升级。在跨境电商已经成为“这一代”贸易链的当下，部分优秀的卖家已经意识到了“产品出海”到“品牌出海”的转折时刻已经到来，并付诸行动。
正如亚马逊高层在峰会上传达的，亚马逊能提供一整套从0到1获取洞察、打造品牌、管理品牌、保护品牌的体系。比如Store（品牌旗舰店）、A+页面等功能，类似于品牌官网，它可以较好地为用户沉浸式地展现品牌调性，讲述品牌故事，累积品牌粉丝。帖子、直播等新工具则可以帮助品牌更好地进行用户运营。

在这些国际化平台工具的引导下，即使是对互联网电商品牌打造没有整体认知的新手卖家，也可以“四两拨千斤” ，在品牌出海的赛道上发挥自己小而美的灵活优势。
04.2022年，品牌出海的新起点吴老师曾在“预见2022·吴晓波年终秀”上说：“不是商业模式不够先进，不是这些互联网公司账上没有钱，不是技术不够好，是我们服务的人口，就只有10亿网民。 ”
就像二十年前中国外贸企业在产能过剩时代尝试“走出去”一样。不同的是，这一次我们变得更强、更自信了，而未来中国的全球化品牌，将会利用全球资源来打造。我们希望，日本的设计，浙江的工厂，深圳的运营，洛杉矶的网红，雅加达的客服，组装在一起，能成为货真价实的新国货。
我们更希望，中国出海品牌不再充斥着外文意义的符号，而是承载着中国独特意义和生活方式。全球消费者们将不断解读它、模仿它，并为此支付溢价。
关于这一切美好的发生，我们暂且把2022年当作起点吧。
* 参考资料：
1. 《2017年跨境电商行业人才管理调研分析报告》
2. 《2021中国跨境电商报告》，德勤
3. 《2020跨境电商行业专题研究报告》，国信证券
4. 《DTC创造品牌奇迹》，劳伦斯·英格拉西亚，天津出版传媒集团
5. 《中国早期的出海战略：OEM+ODM到品牌》， Richer ，人人都是产品经理
6. 《亚马逊全球开店中国发布2022年战略重点》，亚马逊全球开店
7. 《厉害了！80后夫妇在亚马逊打造爆款羽绒服， 2天卖出1万件，怎么做到的？》，亚马逊全球开店
8. 《深度|两年前风靡亚马逊的国产羽绒服为何仍在火热？》， LADYMAX
作者 | 初见泉 | 当值编辑 | 何梦飞
责任编辑 | 何梦飞 | 主编 | 郑媛眉 | 图源 | VCG