苹果的2022：高处不胜寒图片来源@视觉中国文

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文｜雷科技
时间拨回到10年前，手机行业正在面临着千禧年以来的第二个大变故——诺基亚被微软收购，属于一代手机巨头的时代宣告结束。或许诺基亚的没落能够分析出很多内忧外患，但我们知道真正的“凶手”正是那个大洋彼岸的科技企业——苹果。
总说三十年河东三十年河西，十年过去当年诺基亚的落寞身影还历历在目，但我们很难说这样的危机不会发生在现在的新巨头，苹果身上。在刚刚过去的2022年，苹果看似依然在手机市场中占有优势，但某些产品的失败也同时敲响了警钟；股价从年初的高位来到年底的低位，如此“过山车”表现很难不让苹果的投资人们提心吊胆。
有人说，企业表现有起伏很正常，苹果依然是行业中当之无愧的“一哥” ，光凭软硬件层面的统治力，在很长的一段时间内依然是圈中龙头；也有人说，苹果近年来创新能力下滑有目共睹，而苹果的安身立命之本正是“创新” 。换言之，属于苹果的时代似乎已经来到尾声，不光是手机行业，在整个科技行业内苹果的号召力正在衰退，即使未见新的王者，但苹果距离退下王位已经不远。
事实到底是如何？或许我们可以从苹果2022年的表现中看出一些端倪。
高开低走的苹果，让库克心情复杂
对苹果来说，至少在2022年曾拥有一个“完美开局” 。 2022年1月4日，美国股市传来消息，得益于苹果在2021年成功避过供应链危机、稳定产品局势，更凭借着iPhone13系列手机的强劲表现进一步巩固其市场地位，其市值率先突破3万亿美元大关，成为历史上首个取得如此成绩的科技企业。
更有意思的是，哪怕苹果已经取得了此版“前无古人”的历史佳绩，市场仍不认为苹果已经“触顶” 。华尔街诸多分析师认为，苹果的强项是拥有极强的抗风险能力，苹果不光能够凭借iPad、MacBook等产品创造市场需求，也拥有iPhone这些拥有较高“护城河”的产品兜底，在全球消费科技市场势头转弱的当下，的确是最让人看到希望的企业。
当然，苹果在2022年的好消息还不限于股价的节节攀升，其主力产品iPhone在高端市场上的统治力增强，更让库克喜逐颜开。 Counterpoint数据显示， 2022年Q1iPhone拿下了全球高端手机高达62%的市场份额，进一步压缩了主要竞争对手三星的生存空间。
这充分说明，在iPhone14系列手机到来之前苹果在产品策略上取得极大成功，凭借这股势头当iPhone14系列发布之后，苹果很有信息能够借助新品强化自身的行业优势，在供应链等多个领域取得更高话语权。
带领苹果取得如此佳绩，库克能够领得高薪更是顺理成章。 2022年消息显示，库克在2021年间再度涨薪，已经来到9870万美元，由此库克也成为了世界范围内薪酬最高的几位CEO之一。
总括来说，无论对苹果还是对库克而言， 2022年的上半年都称得上“喜气洋洋” ，唯一留有悬念的只有等待秋天到来后，新品iPhone14系列手机会带领苹果来到一个怎么样的新高度。
不得不说， iPhone14系列发布、开售后早期的确称得上成功，在中国地区的销情火爆让库克眉开眼笑，还亲自发微博送上祝贺：“这一天背后是多年的努力—感谢帮助实现它的每一个人” 。但谁也没有想到，随着时间推移备受期待的重磅新品竟成了苹果在2022年的转折点，整条产品线中的入门型号iPhone14、iPhone14Plus遭遇严重的销量滑铁卢，并引发一系列的连锁反应，打了苹果一个措手不及。