苹果的2022：高处不胜寒( 四 ) 图片来源@视觉中国文

如此反复纠结让苹果直接错过了推出智能汽车的最佳窗口期，不但未能对现在世界上最顶尖的电动汽车公司特斯拉构成威胁，也很可能被远在中国的竞争对手们甩在身后。
除了电动汽车外，苹果在消费电子品类的另一个关注点，无疑是虚拟现实产品。苹果布局AR相当早，早在2017年便发布名为“ARkit”的开发工具，并于后面发布的iOS中集成AR功能，推出一系列原生AR应用。
此后，在WWDC上我们经常可以见到苹果利用iPhone或是iPad宣传自己的AR能力，除了各式各样的创作工具，我们还能在苹果设备上利用AR玩游戏，依靠苹果A系列芯片强大的算力和出色的软件开发能力，单论移动端上的AR体验苹果的确无出其右者。
然而，当“元宇宙”的浪潮刮来，我们发现大家想要的AR观影体验似乎和苹果的理解不太一样，而且有更多的厂商把焦点放在VR上， AR的重要性被稀释了。有消息指，苹果为了顺应潮流将准备推出一款虚拟现实设备，但网络上传言众说纷纭，比较确切的消息也只有“xrOS”的确存在这一点而已。
个人认为，虚拟现实设备未必能成为新的增长点，过去一年元宇宙热度已经明显降温， VR/AR产业也不像从前那么红火。如果无法尽早进入市场，苹果可能会错过最佳入局时机。机构统计的数据显示， 2022年全球VR/AR设备出货量仅为960万部，同比下降了接近12% ，北美、欧洲市场跌幅最大。
但如果连“元宇宙”的热点都没蹭到，虚拟现实设备无法带来新的兴奋点，我们对苹果的期待还剩多少？或许苹果真的在探索一些能够令人惊呼“Amazing”的东西，但就目前的消息来看最后可能还是竹篮打水一场空。
依然是全球最好的科技公司，但是不是强弩之末？
回到开头的问题，十年前诺基亚陨落，十年后苹果会布后尘么？小雷的答案是“不会” 。虽然苹果在2022年的确不是很抢眼，但事实依然无法忽视：苹果旗下的核心产品，包括iPhone等依然是世界上最出色也是最具统治力的产品之一，在各自的赛道苹果依然是绕不开的话题。
小雷已经写过几次的苹果年度总结了，虽然通篇文章的确表达了对苹果安于现状的一些不满，但到最后反问自己，当下智能手机市场谁依然是最强手机，答案还得是苹果。能够取得如此成就，苹果的优势不光是一流的软硬件整合能力，更多的还是经过多年经营积累下来的品牌优势，只要苹果不犯大错，旗下的产品始终能够在市场上占有一席之地，甚至是主导地位。
然而，在整个快速变化的科技行业中，苹果的某些“慢动作”也的确令人感到担心。回顾过去几年，似乎没有哪一年的苹果会想今年那样出现严重的产品滑铁卢，而且iPhone14Plus更是一款全新推出的、被寄予希望的产品，它的失败无疑能够给苹果敲响警钟。
小雷认为，依靠出色的研发能力和雄厚的底蕴，苹果在未来五到十年里依然会是行业中最具竞争力的公司，但渐渐地很可能在多个领域开始失去优势，从而变得平庸。至于我们期待的产品，无论是电动汽车还是虚拟现实设备都不是行业中能够创造需求的新产品，即使最终成果相当惊艳，但也难不免要和诸多竞争对手们抢存量市场，如果被逼到这一步，其实苹果就已经输了。返回搜狐，查看更多
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