耳机|方寸不改，天地不同，智能耳戴设备寻求新赛道苹果|华为荣耀|Hi-Fi|数码

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大约两年前，我写过一篇关于以TWS耳机为主的智能耳戴设备市场现状和前景分析的文章，名为《小小耳机，大大生意，智能耳戴设备的无“线”可能》。这么长时间过去了， TWS耳机市场的发展早已不同，是时候再来一篇了。和前一篇稿子我寻求了高通的技术支持一样，本文的技术支持一是来自高通，二是来自刚刚推出Earbuds 3 Pro的荣耀，先行感谢。
从几份报告看起

从知名市场分析机构Canalys在2022年3月发布的2021年全球个人智能音频设备（含TWS、颈挂式、蓝牙音箱等诸多品类）出货量数据可以看出：全球市场的总出货量为4.67亿台，同比增长8% ，其中苹果（含Beats）以1.04亿台的出货量和22.2%的市占率继续稳居第一。三星、小米、来自印度的boAt和来自美国的Skullcandy分居2~4位。

由于Canalys的数据为个人智能音频设备， TWS耳机作为一个品类包含其中，我们再来看看另一家知名市场分析机构Counterpoint Research推出的关于TWS耳机的数据报告。全球TWS耳机出货量为2.996亿台，同比增长高达24%；其中苹果以26%的市占率高居榜首，往后四位分别为小米、三星、JBL和Skullcandy ，它们的份额加起来刚好与苹果一家持平。
如此来看，苹果迟迟不更新AirPods Pro ，并以挤牙膏的方式推出AirPods 3是有充分自信的，前五其他四家加起来也就顶一个苹果，就算AirPods原地踏步，余下几位也是连灰都吃不上啊。

另外， Counterpoint Research还指出，全球TWS耳机出货量从2016年的0.09亿台增长至2021年的近3亿台，年均复合增长率超100% 。比起步入平台期已久的智能手机， TWS耳机依旧是一个让所有从业者激动的大市场，几乎所有指标都看涨。
接下来让我们看看高通发布的《音频产品使用现状调研报告2021》，出炉时间为2021年5月。虽然时间有些久了，但我认为这份报告最重要的意义是消费者需求的洞察，这恰恰是厂商推出新品最重要的参考因素。和之前的报告一样，调研样本还是来自美国、英国、德国、中国、印度和日本6个区域市场的智能手机用户，每个市场1000名，共计6000名，年龄跨度18岁~64岁。
【耳机|方寸不改，天地不同，智能耳戴设备寻求新赛道】
对比写之前那篇文章我参考的《音频产品使用现状调研报告2019》，主要洞察内容已经发生了很大变化：
-70%的受访者认为在使用智能手机时，无线耳机或音箱的出色音质能够助力打造最佳体验，比之前的66%又有提升；
-58%的受访者表示，他们很可能会订阅高清流媒体服务， 5%的受访者表示已经订阅了该服务；
-42%的受访者在玩PC、主机和移动游戏时使用真无线耳塞；