优酷|优酷领跑2022分账赛道：重塑行业生态，加速内容升级电影|市场规模

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作者｜吨吨吨
对于影视行业来说，刚刚过去的2022年像是一场鏖战。在提能增效的大方向下，行业洗牌期再度延长。为了应对这种形势，除了回归理性、专注内容，对商业模式的探索同样是重中之重。
由此，不同内容领域的从业者都瞄准了一个关键词：分账。去年，分账赛道各品类捷报频传，这其中，作为长视频平台的优酷表现突出。
分账剧方面，其独播剧《我叫赵甲第》为男频赛道结下硕果，并以票房7000万+的成绩成为年度分账票房第二；在短剧发展迅猛、市场规模迎来井喷的去年，优酷推出了不少口碑和票房俱佳的作品，如《致命主妇》《千金丫环》《独女君未见》，并推动该品类的出海步伐。
网络电影方面，《大蛇3龙蛇之战》的分账超3400万，成为年度独播影片票房冠军，《特级英雄黄继光》豆瓣评分8.1分，成为网络电影年度口碑冠军，《开棺》创新融入了冒险、悬疑、惊悚等多种元素，成为年度类型创新爆款影片。

少儿方面，深耕类型精细化策略，打造女生、恐龙、汽车、热血、欢笑5大剧场，推出的《帮帮龙》系列和《变形联盟》系列均有新作与观众见面，收获不俗口碑；动漫方面， 2022年的分账规模提升较去年提升了50% ，动态漫画生产力发展强劲，整体成规模效应，接档用户空档时间。
纪录片继续发力以美食为代表的生活方式、中国历史、社会现实等类型的内容、满足用户多元需求。游戏方面，持续扶持培育优质游戏内容，通过“星游年中奖活动”和“万里挑一”计划辅助新分账规则，为头部游戏内容提供更多可能性。
做好分账内容的关键是什么？为什么走在前面的是优酷？
随着近期《优酷内容开放平台2022年度报告》（后简称“年度报告”）的发布，答案呼之欲出。自2017年上线至今，优酷内容开放平台的触角已经从最初的网络电影、网剧，进一步覆盖至短剧、纪录片、少儿、动漫、游戏、新知，共计8个分账内容品类。同时，与创作者的合作模式、为创作者提供的服务与扶持也都相应升级。
2022年，开放平台注册片方的数量也已达到万级，经过从1.0到2.0时代的迭代升级，从过去的“单一服务类型平台”发展成如今的“一站式创作服务综合型平台” 。
此外，其存在和发展还解决了另一个关键问题，随着越来越多的从业者尝试分账模式，作为行业生产关系和资料的枢纽，长视频平台能做什么？

分账内容：提能增效之下，热度与口碑双赢
整体上，分账内容在去年呈现出爆发之势，那么具体说来，各品类的表现如何？娱乐资本论将以分账剧、短剧和网络电影为例进行拆解。
首先是分账剧，从时间上来看，去年已是行业发力分账剧的第六个年头。发展至今，其商业和内容上都一度面临瓶颈：此前的爆款分账剧为行业提供了可借鉴的创作路径，但一味地重复并不能复制成功。所以对创作者来说，反复钻研和探讨的关键问题是，如何打破题材类型上的局限，并在此基础之上突破分账票房的天花板。