耳机|方寸不改，天地不同，智能耳戴设备寻求新赛道( 二 ) 苹果|华为荣耀|Hi-Fi|数码

-52%的受访者希望获得高分辨率或无损音质；
-57%的受访者表示，在疫情之后，他们会续更加频繁地使用音频设备。

对比两年前的那份报告，除了音质这一项需求还是高居榜首之外，其他四项关键洞察项目都已经从产品性能向完全转向了应用向。我认为这意味着两点：第一， TWS耳机从认知普及阶段进入了应用成熟期，消费者已经完全接受了这类产品，简单地性能提升，比如ANC降噪深度、续航等参数变化对消费者的吸引力会下降，因为整个行业技术水平在提高；第二，消费者对TWS耳机功能需求变得更加丰富，虽然音频相关项目还是占去了大半，但诸如助听、情景感知、多设备连接、健康生物识别等功能的比重变得更大，即TWS耳机已经从过去简单的替代线缆的音频设备，向更多功能性上转变，智能耳戴设备的“全面智能化”正变得越来越重要，从解放距离在向解放双手进化。

这一系列的变化也从消费者在近期对TWS产品的感受中看得出来。随着带ANC功能的品牌TWS耳机价格下沉到300元区间，该功能带来的新鲜感也在消失，要知道，这在过去还一度是消费者判定高端产品的重要指标；为了提升音质，诸如LDAC ， LHDC ， aptx Adaptive ， Snapdragon Sound等一系列高清编码格式和认证为越来越多人所看重；以Apple Music为代表的一系列高清流媒体服务出现在越来越多的在线音乐平台上；随着芯片制程和算法的提升，单次充电8小时，整体续航超30小时已屡见不鲜……用时下流行的一句话来形容还在高速发展中的TWS耳机市场就是：“迅速陷入内卷” 。那么， TWS厂商应该用什么样的方式来摆脱这种负向螺旋呢？
耳畔“核舟记”

首先是音质。我认为这个方面可以从两个层面来看，首先是硬件，各家厂商对此是“八仙过海，各显神通” 。不同尺寸的动圈，全频动铁单元，都可以在不同的产品中看到；如荣耀Earbuds 3 Pro、两代OPPO Enco X等产品，则是选择多单元组合，如前者是动圈+陶瓷高音单元，后者是动圈+平板，另外还有声阔Liberty 3 Pro这样的圈铁组合。除了单元，还可以加别的，比如HIFIMAN TWS800就加入独立功放电路，刚刚上市的Astell&Kern UW100则选择加入独立DAC芯片，所有的目标都是为了让耳机的硬件部分有更好的基础声音表现。

但声音这个东西，三分看硬件，七分看调校。相比之下，传统音频大厂自家功底深厚，而新入行的品牌，除了基于自家产品团队对基础音质的调整之外，还会选择“出圈”合作。比如荣耀Earbuds 3 Pro这种，通过CPHA权威认证来彰显自家实力的做法（CPHA即CAIA Premium Hi-Fi Audio ，是中国电子行业音响协会推出的我国电声行业首个针对中高端Hi-Fi音频产品综合客观检测+主观评价的权威性认证），成为Billboard第一次颁发的BEST of MWC大奖中唯一一款TWS耳机，也能看出它的音质表现还是很有实力的。

“音质总是消费者选择TWS产品的首要衡量标准，但绝大多数人又并非清楚什么是好音质” 。音质这玩意儿虽然主观，但随着高清流媒体服务的兴起和高清编码连接协议的普及，就算是“木耳”消费者也能最起码分辨出声音的变化——iPhone除外， AAC调得再好也还是AAC 。所以，当厂商想尽各种办法做好音质之后，还是需要求助圈外的力量来背书，从而达成提升消费者“脑放功率”的目的。当然，这种需求的变化也会让厂商在定义产品的时候左右为难，它们都是力争在HiFi与大众听音习惯之间求得平衡。

其次是连接。这个地方说的连接不是编码协议，而是TWS耳机与其他设备之间连接的能力，在这一点上，手机背景的厂商比之传统音频厂商有着更强的表现力，特别是同一生态体系下的不同设备之间的连接操作要快捷很多，这也是核心竞争力之一。