电子商务|互联网产品神话消失：疯狂下架，再无爆款社交|腾讯|抖音

来源|Tech星球
文|陈桥辉
对于各互联网大厂而言， 2022年注定是难忘的一年，腾讯CEO马化腾、百度CEO李彦宏、字节跳动CEO梁汝波、京东集团董事局主席刘强东等悉数出来讲话。讲话的内容不仅仅有对过去的反思总结，还有对未来“降本增效”的共识。
“降本增效”已成为2022年互联网行业的真实写照，不仅有人员的优化，还有着业务端的调整，而作为业务集中对外体现的互联网产品，在2022年的上新数量和创新力度都不及往年。
Tech星球梳理发现，超级APP工厂字节跳动、腾讯，都在去年下架了不少业务产品，其中，腾讯一年关闭了有超40多个项目，包括16款产品和20余款游戏，字节则是在今年下半年，密集下架或关停了识区、派对岛、可颂等产品。综合看，互联网大厂下架关停的产品共70余款。
而新产品的上新，则形成了鲜明的对比。 2022年，互联网大厂在国内每月平均推出的新产品不超过4个，共计30余款，各家新产品围绕的赛道聚焦在社交、娱乐、电商和工具等。相比于以前的多元化，去年推出的新产品的目的聚焦在“来钱快”和“补齐生态”两大方面。
毫无疑问，互联网产品的扩张在2022年出现了停滞，但也有新的变化。回望过去一年，大厂的产品策略，到底有那些新趋势？
非核心和老旧产品下架，新产品缩减2022年，互联网大厂推出的产品并不多，主要还是因为降本增效带来的影响，有些产品团队就地解散，有些产品团队则是转岗至其他部门。例如，字节关停的社交项目派对岛APP ，其项目组成员回归中台原团队。
尽管今年下架的产品数量较多，但下架的产品以非核心和老旧的产品为主。如腾讯下架的产品以一些年限超过5年以上的PC端或老旧业务，如QQ空间花藤、QQ个人中心等，阿里则是将友啥等探索性的产品做关停处理，这些产品基本完成了使命。
从今年上架的新产品看，社交、电商、工具性产品还是主要趋势。社交赛道上，包括字节的密友社交产品多闪，腾讯的QQ频道，网易的音乐社交APP“秒时” ，以及抖音的PC聊天应用“抖音聊天” 。这些社交产品多以在细分赛道上探索为主，自微信雄踞国内社交后，至今无数的新产品都未能撼动微信的地位，传统的社交不再适合作为探索方向，只能往一些细分赛道进行突破。
另外，游戏社区也成了社交细分领域发展相对较快的方面，比如百度的游戏社区“咻咻星球”、腾讯多人娱乐互动平台“哔哔叽” ，以及阿里的游戏社区“哔哔”等，这也是因为游戏与社交的捆绑度更高，两个属性间能形成互补。
电商方面，今年的新产品较为多元化，涉及种草、跨境、工具等。特别是种草，种草不仅仅是一个简单的内容分享工具，其背后服务的是平台的变现业务，以及消费者的成交转化。
在去年，有两家大厂在重点做种草产品，一家是阿里，一家是字节。阿里的种草电商产品“态棒”APP ，是一款全新且主打年轻人潮流文化的电商社区，拥有话题、社交等功能的社区型产品，通过社区，可有效地形成购物和商品交流的氛围，有利于实现订单交易的转化，这也是阿里在继潮流种草电商社区“友啥”APP后，又一次在种草电商领域进行重要尝试。
此外，抖音电商也在2022年年中的时候，推出种草社区APP“可颂” ，这是一款类似于小红书的产品，抖音电商此举，不单单只是为了补充内容电商，更是希望将兴趣电商通过“可颂”进行充分展示，另外，对于业务已经延伸至电商和本地生活的抖音而言，种草成为了这些业务进行变现的重要工具。