tiktok|梁汝波真能Hold住字节吗( 二 ) 梁汝波|字节跳动|抖音

据了解， 2022年下半年，字节跳动公司整体人数和组织规模没有增长。其中，抖音、飞书、抖音电商等业务进行了小范围人员优化调整。 2022年7月，据界面新闻报道，字节跳动已大幅降低2022～2023年招聘计划，降低组织规模增速，并提升组织效率。在2022年8月底的公司全员会上，梁汝波提出了“去肥增痩”的口号。
再来看以TikTok为代表的海外业务，回望2022年， TikTok在海外市场发展迅猛，前不久Tik Tok公布了2022年底前要实现的目标，日活用户超过10.5亿。根据此前的官方公告，到2022年9月， TikTok已跨入10亿日活时代，成为继Facebook、What's App、Instagram以及Youtube后，全球第五日活10亿以上的社交平台。
值得注意的是， TikTok的10亿用户中，有1.36亿来自美国，而且以年轻人群体为主。据统计，在美国， TikTok用户平均每天在视频共享平台上花费95分钟（1.5小时），而Twitter为35分钟， Facebook为31分钟， Snapchat为30分钟， Instagram为29分钟。
延续了抖音的商业化路径，广告业务依旧是TikTok变现大头。事实证明，在海外市场， TikTok广告业务也是众多巨头中表现最好的。《华尔街见闻》此前文章指出， TikTok是今年唯一一个广告收入大幅增加的大型社交媒体平台。 WPP旗下的媒体投资公司群邑(GroupM)在2022年12月4日发布的一份报告显示， TikTok的广告营收在2022年翻了一番。 2022年底， TikTok的广告收入将达到120亿美元，是Twitter 和 Snap 广告收入总和。
不过，据《金融时报》引述消息人士指， TikTok行政总裁周受资2022年9月在一场会议上宣布，将全年预期销售收入削减20% ，从120亿美元至145亿美元，下调至100亿美元。据报道，在会议期间， TikTok员工被指责未能推动广告和电商两项主要收入来源的增长。
2020年张一鸣将跨境电商列为字节跳动三项重点新业务方向之一，随后TikTok开始发起尝试，先是和沃尔玛进行合作直播带货，随后在2021上线了TikTok Shop ，并在印尼和英国进行试水。

2022年以来TikTok明显加大了在电商领域的布局，在印尼， TikTok电商业务已初见成效。
2022年上半年， TikTok电商在印尼市场月均GMV达到2亿美元。虽然GMV上来了，但相比国内市场，印尼市场直播带货相关物流配套设施仍然处于初级发展阶段，变现能力有限，短期内很难实现大的突破。
印尼之外， TikTok相继在英国、美国等开通了TikTok小店。
但在进入欧美市场时， TikTok也遇到了本土化难题。欧美市场消费者对商品质量的看重要多过价格。数据显示，欧美国家50%以上用户在购物时依然会选择品牌官网，或是沃尔玛、家乐福等线上平台。而TikTok Shop走的是低价低质路线，因此一度碰壁。数据显示， TikTok电商2022年上半年GMV超10亿美元，而英国市场的月均GMV仅为2400万美元。
种种问题接踵而至， TikTok在2022年7月被曝将放弃欧美直播带货项目。
广告、电商业务发展不及预期下， TikTok也在尝试探索新的变现方式。自2021年开始， TikTok开始在中东地区发力秀场直播业务，但在梁汝波“去肥增瘦”的ROI导向策略下，字节各种业务不断试水与探索，却仍未能找到解决“内忧”的方法。
02
突如其来的数据泄露危机
即便用户增长迅猛，但TikTok依然面临着因数据安全而被抵制的致命危机。
近日， TikTok遭受了美国以“安全威胁”为理由的打压。根据美国国会众议院通过的政府开支法案显示，未来将禁止这款现象级软件在政府设备上使用，包括TikTok在内的字节系所有应用程序都将被拉入黑名单。