抖音|抖音社交魔咒：手机装不下第二个微信社交|微信|软件

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新年伊始，抖音、微信又生摩擦。
1月10日晚间，第一财经报道了抖音链接目前在微信内既无法直接打开、也无法复制完成跳转，甚至要通过图片OCR识别进行文字提取的情况。
“微信回应切断抖音外链”的消息，也迅速冲上微博热搜。
字节与腾讯的冲突再次升级，诱因变成了各自的新业务。视频号被腾讯视为“全村的希望” ，而抖音一直希望社交能补足私域短板。
2022年12月30日，桌面聊天软件“抖音聊天”低调上线，似乎预示着抖音即将入局社交战场，与微信正面较劲。
但实际下载使用抖音聊天后会发现，其产品功能与UI设计并没有多少新鲜之处。

界面仍旧是传统聊天软件的设计模式，目前可选功能仅有查看朋友列表和进行聊天。聊天框只能发送文字、表情和图片，文件传输等复杂功能还未实装。
抖音聊天与抖音App相关的部分只有用户在抖音建立的关系圈子、朋友列表，既没有与抖音短视频内容联动，社交功能也不如抖音App内嵌的聊天系统完善。
用这样一个“半成品”去与微信打擂显然没有几分胜算。产品之外，抖音真正的社交版图早已展开。
在短视频领域耕耘多年后，抖音已经拥有了互联网社交最关键的驱动力——熟人关系链。围绕电商开展的商业化思路已经确立，社交之于抖音的业务定位也逐渐清晰。
社交是抖音成长为超级平台必备的一块拼图，长远发展之路，从独立成产品的抖音聊天开始。
短视频社交与熟人关系链
抖音做社交的底气在于，它已经打通了用户之间的熟人关系链，并且依托的是短视频这一最新的内容形式，而这才是对微信这类老牌社交软件最大的威胁。
社交的含义，是在社会关系之中完成信息交换。一切社交产品设计的核心都围绕着如何激活关系，与如何优化信息交换的效率与体验展开。
微信做到了引导用户将真实社交关系搬上网络平台，以此培养出了一代人与微信产品设计绑定的网络社交习惯。
然而自短视频占据用户媒介消费时长开始，以抖音为代表的新内容平台聚集出新的网络效应，用户可以通过短视频路径建立关系链。
这类演变从注意力的转移开始。
一切媒介产品都以抢夺消费者注意力为宗旨，社交软件、视频软件看似处于不同细分赛道，宏观来看都是在争取用户有限的时间资源。
根据Quest Mobile 2022年的数据，中国移动互联网用户使用总时长构成中，短视频用户总时长占比28% ，位列第一。这一数据对比往年呈现出稳定上涨的趋势，被压在第二位的正是即时通讯类软件。
先获得注意，再实现留存。用户投入的真实使用时长，让抖音有机会引导用户之间形成互动。抖音App自身内嵌的聊天系统功能已经相对齐全，除了常规聊天需求的语音、图片传输，还开发了“一起看”、“以图换图”等趣味聊天选项。同时也支持视频与语音通话这类拓展社交工具。
有了社交场域与用户规模，抖音还具备一个内容优势，即短视频作为新的社交介质，比传统图文类平台更具吸引力。
当下消费者已经非常习惯且沉迷于阅览视频类消息，新闻、广告等行业都随大流进行了不同程度的视频化改造。当交流内容围绕着视频开展，热议话题追随抖音热搜更新，用户在互动中建立关系，社交氛围就会逐步形成。