抖音，站在小红书门外的野蛮人( 三 ) 文|井寻和快手、小红书强信任

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抖音种草频道测试账号，图片来源于网络
在内容呈现方面的妥协，或许源于字节跳动在日本的一次成功尝试——fake小红书的产品sharee（现已改名lemon8 ，从小绿书变成了小黄书），这个完全对标小红书的产品获得了日本2021Google最佳生活方式类App ，且成功入局泰国。
盘点抖音目前的动作，抖音的解决方案，或许就落在了App内上线的种草入口中。通过内容分类，抖音可以继续以流量模式高举高打，吸引着相当一批介于KOC与KOL层级的用户进行内容输出，且成为目前生态中部分种草KOL与品牌方的专属内容池，从某种程度上减缓自身内容与商业化之间的矛盾。
此外，结合此前上线的抖音盒子，抖音的商业野心似乎不仅限于在平台内再造一个「小红书」。
目前抖音盒子的产品逻辑，左边为瀑布流货架式电商，右边为兴趣（或者干脆称之为种草类）视频内容，双方转化的逻辑仅依靠右上方搜索框。
结合抖音测试种草入口的动作，或许可以大胆猜测，种草板块将成为抖音盒子的引流入口，把抖音电商需要的那部分适应抖音式视频和图文种草的流量洗出来，差异化破局。
参考资料：
1、虎嗅,《抖音二次围猎“小红书”》,2022-12、白鲸出海，《字节在日本不做小绿书了，做小黄书》,2022-13、Tech星球,《抖音测试图文种草功能， App内再造一个小红书？》2021-10