抖音，站在小红书门外的野蛮人( 二 ) 文|井寻和快手、小红书强信任

抖音此前内容氛围远大于种草氛围的原因，正源于此。
和快手、小红书强信任、流量平权的内容生态不同，抖音的逻辑始终是字节系的算法分发，配合用户行为数据的智能推算，缺乏用户与内容交互，或者更直白说，缺乏用户对平台内容的补充，更像是抖音作为平台单方面对用户进行分发的单向灌输。
【抖音，站在小红书门外的野蛮人】这对于种草来说，极为致命。
种草需要真实、需要拉近距离，这需要海量的UGC素人内容填充，而不需要这两点就可以完成的种草用户，已经被拉进了直播间中。
也无外乎有接近小红书人士表示，抖音再造小红书的可能性不大（指国内，国外字节已有小黄书lemon8的成功案例），反倒是流量和内容逻辑相似的快手，极有可能打造出一个下沉版的「小红书」。
02兴趣电商的阿克琉斯之踵
抖音或者说字节，急于拿下「种草」的原因，不外乎攻守两面。
进攻面。流量存量时代，每获取一份流量，都是强己损敌的必要商业手段，尤其是抖音这般建立在流量之上的内容帝国。
种草之外，抖音在同城业务、外卖业务、到店业务等等领域多线开战，拉开不同战场，继续尝试自己流量倒灌、算法分发的「大力出奇迹」式字节系打法。
防守面。抖音将自身定义为兴趣电商，底层逻辑是在传统电商逻辑外另辟蹊径而建立的「兴趣-需求-消费」电商路径。但兴趣激发成需求的过程，皮下满满都是种草。

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1月6日引擎大会2022·ONE上抖音公布的兴趣电商新模型
此前， 2019年到2020年尚未完成电商闭环的抖音，激发兴趣成为需求的过程，一部分固然是掩藏在各类视频里的种草信息，但剧情向、娱乐向为主的生态模型，仅在服装、创意玩具、食品等领域有不错表现；另一部分，是直播替代了相当一部分种草功能，在短视频与直播流量、内容完全割裂的前提下，在直播间内完成了种草+拔草的小循环。
这为抖音电商带来了相当辉煌的战果。但直播为主的种草模式，并不具备长尾效应，也无法获得内容沉淀，从而使得抖音上线搜索功能的努力在种草和拔草的电商侧徒然无功。即使在参考蘑菇街和淘宝「直播切片」上线「高光时刻」等打通直播、短视频通路后，依旧无法解决这一问题。
种草成了兴趣电商的阿克琉斯之踵。
为此，抖音的防守动作也很多。在直播电商业务狂飙突进的同时，抖音在2021年12月上线图文功能。看似是抖音开了「历史倒车」，做了短视频时代的「叛徒」，但抖音的图文内容保持着抖音最原始音乐视频App属性的BGM、自动播放速率维持在短视频播放速度，力求做一个平衡。
同时，在抖音上线图文功能前，抖音完善了内容保存功能，在内容展示界面原有的点赞、评论、转发中间，新增「收藏」功能，或许意在作为娱乐内容与种草内容的区隔。
结合此前在站内整合的搜索功能，抖音似乎对攻略「种草」领域作出了相当大的妥协。
相比视频，图文展示内容的效率更高，制作成本更低，并且用户搜索获得信息量的瞬时速率更快，这是小红书此前图文时代6年沉淀下来的UGC内容护城河，并且以此取代百度、知乎、微博，成为年轻女性搜索行为的新承载地。
为了补全版图，抖音在种草方面的投入还在继续。近日在抖音App内测试的首页“种草”频道入口，已经取代了此前“同城”和“知识”位置，占据一级流量位。值得注意的是，抖音「种草」的测试界面，摒弃了「新草」代表的头条式资讯，而采用了小红书、快手的双列瀑布流。