互联网广告没有“葬礼”，只是投放策略该变了( 二 ) 本文来自微信公众号：表外表

而巨量引擎联合凯度BrandZ发布的《2022营销风向标调研》显示， 94.6%的受访品牌对私域流量、达人营销的效果很认可；同时， 78.67%的表示，接下来将加强在抖音的私域运营。

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除了分发上的动作，各平台的集体性行为还在于提升平台内容的丰富性。
多个平台开始推进长短视频的协同，通过短视频形式引爆话题，迅速吸引流量，并通过长视频形式增加时长，提高用户粘性。

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各平台还深度打造更垂直细分的内容，整体已经从泛娱乐化逐步转向精专化垂直内容，教育、科技、财经、健康等垂直内容涌现。
如B站将分区扩展至32个一级分区和90个二级分区；抖音扶持音乐专区、二次元原创“轻漫计划”、以及教育直播IP活动“老师请上台” 。
事实上，加大扶持垂类内容，可以帮助平台打造内容壁垒，弱化泛娱乐带来的同质化现象，进而降低平台的可替代性。此外，精专化的内容，还可以帮助培养粘性更大的粉丝群体，进而打造传统广告营销加知识付费的多元变现途径。
不仅如此，各大平台在打造IP方面也纷纷发力，在原创IP之外，也和游戏、小说、电影电视剧等合作，打造IP矩阵。
如去年12月，抖音就与德云社这一国内第一大IP深度绑定，后者在抖音直播间的招生活动，引得近300万人报名；而巨量引擎与《哈利波特》手游、《摩尔庄园》游戏的联动，均获得了10亿+话题播放量。
丰富的内容，挖掘的是用户的主动消费行为。毕竟你可能会提前一个月购买诺兰新片的午夜场首映票，但大概率不会为办公室小野的下一条视频定闹钟。
而其对Feed的提升作用，确实显著。比如，抖音长视频类内容上线时，同样会带动用户时长的增长。

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综上所述，想必大家对新趋势下，平台广告的曝光度靠什么实现，已有概念。不过想要评估大致效果，还要了解一个影响广告曝光的次要因子——投放曝光的精准度。
曝光的精准度，不仅关系到品牌主投放广告所触达人群的精准度，也会影响到广告转化效果的提升。
据CMO调研报告显示，超过50%的受访者认为科学评估和精准投放定向能力是品牌投放最为看重的指标。

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而在当下，随着互联网信息监管的加强，这一技术的重要性也更加凸显。
短视频+直播下半场，品牌自播成转化“富矿”？
目前占主流的效果广告，只有当用户真的达成交易后，广告主才能切实获取销售额。
为了满足品牌主的需求，平台除了将内容呈现给用户，还需要提高用户点开广告的几率和广告转化率。
2019年短视频和直播风靡后，当你刷短视频时，看中了博主推荐的好物，不用询问在哪儿购买，通过视频左下角或者评论区的链接点进去，就能get同款；如果是直播，在主播的引导下，可以直接在购物车快速下单。
这样一来，短视频、直播协同模式，能够有效缩短消费者「看到-下单」的消费链条。
事实上， 2020年以来，多家平台已切入该模式。
品牌商看中的是，这种内容形式带动消费量持续上涨的潜力。
要实现这一点，平台一方面要创造原先不存在的需求，让广告主卖更多“新货”；另一方面是提高用户复购率，让广告主看到用户的长效消费价值。