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2018年7月,卡夫亨氏以262.32亿美元(约1793亿元人民币)的营业收入和109.9亿美元(约750亿元人民币)的利润,在美国《财富》杂志公布的全新《财富》全球500强榜单中排名第451位 。事实上,三年前,在巴菲特的推动下,亨氏收购了卡夫食品,并更名为卡夫亨氏,成为全球食品饮料巨头 。
卡夫食品已有100多年的历史 。卡夫食品在全球70多个国家拥有近10万名员工,其中包括9个全球R&D中心 。它是仅次于雀巢的世界第二大食品公司 。卡夫也是美国最大的食品饮料公司,北美最大的食品生产商,这对美国人来说至关重要 。这些食物大多出现在欧美的厨房和餐桌上 。
这家全球最赚钱的零食公司旗下拥有多个全球品牌,包括卡夫奶酪、马克斯韦尔咖啡、菲拉利油奶酪、奥利奥夹心蛋糕、曲多多巧克力等 。其近50个品牌在全球的年销售额超过1亿美元 。比如奥利奥夹心饼干,20世纪10年代进入美国,成为当地人最喜欢的夹心饼干品牌,成为他们文化的一部分,就像可口可乐一样 。
【赚钱游戏排行榜第一名,闲趣赚app下载】当时,卡夫食品首席执行官罗杰德罗梅迪(RogerDeromedi)表示:“对健康的日益重视改变了人们的购买方式,这种改变的程度在食品行业前所未有 。”也许这就是卡夫食品衰落的主要原因 。
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之后,卡夫食品被拆分为两家独立的上市公司,卡夫食品作为面向北美的杂货业务,子怡国际作为面向全球的零食市场业务 。亨氏斥资400亿美元收购卡夫食品,成立了卡夫亨氏食品 。这背后的一切,都离不开巴西首富豪尔赫保罗雷曼和亨氏大股东巴菲特背后的3G资本 。
统计显示,中国饼干行业保持快速发展势头,预计2020年零售总额将接近900亿元 。巨大的市场刺激了行业的发展,新饼干在国内频频生产 。产品在品种、包装、口味、功能等方面都达到了前所未有的水平 。
卡夫食品早在20世纪80年代就进入中国,是食品饮料领域第一批跨国巨头 。零食作为中国消费者日常消费的一个主要品类,市值高达数十亿美元 。
卡夫食品从市场调研中了解到,中国消费者对牛奶的渴求与日俱增,因此有意探索这一点 。先把美国人用奥利奥泡牛奶的习惯介绍给中国消费者 。扭、舔、泡等不同吃法的广告,让这款饼干迅速风靡全国,成为销量最高的奶油夹心饼干 。
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中国饼干市场份额数据显示,在市场份额排名前20的饼干品牌中,有7个品牌属于卡夫食品公司,占市场份额的13.7%,远高于排名第二和第三的徐福记和旺旺集团 。
卡夫旗下的子怡国际拥有奥利奥、趣、优冠、优趣、王子、太平、乐至、一口莲、荷兰、宣麦、麦斯威尔咖啡、甄珍等众多为中国消费者所熟知和喜爱的品牌 。按照每年约750亿元的利润计算,这家食品巨头平均每天赚2亿元 。2018年初,子怡还与JD.COM超市签署了战略合作协议 。双方表示,未来将在精准营销、产品定制、高效物流等多个领域展开合作,进一步推动双方业务拓展 。