精益创业的典型案例,精益创业的核心思想是 _生活百科

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精益创业的本质是强化学习，或者说是试错学习。当企业采取行动时，环境会给出反馈，可能是惩罚，也可能是鼓励。基于来自环境的反馈，企业将进一步接近预定目标，直到不断接近初始目标。
文字/龚宇来源：经理杂志
在传统经济时代，产品引进模式基本上是一个非常线性的过程：通过产品研究和用户研究，形成产品概念，然后组织人力开发，进行内外测试，最后将产品投放市场。
围绕这个过程，我们建立了层层工具包和方法论，比如里程碑、漏斗模型、stagegate等工具，一切看起来都很线性。然而，整个过程背后有一个很大的缺陷：缺乏反馈机制。这可能会导致这样一种情况：当企业做了所有的事情，却发现产品根本无法匹配市场需求，此时已经耗尽了所有的时间和资源。这种长期缓慢的反馈机制对一家初创公司来说是非常致命的。
【精益创业的典型案例,精益创业的核心思想是】由于时代力量的不同，每个阶段的方法论也不同。从2012年开始，一种新的创业方法论开始出现，即精益创业。
精益创业有“三快”
精益创业的理论框架分为三个部分：第一，建立关键假设；第二，通过与用户互动验证假设；第三，提供最小可行产品来验证假设。这一理论的核心是快速假设、快速验证、快速反馈和迭代。因此，精益创业是一套快速的逻辑。
在这“三流沙”中，最难的是假设。任提到了一个观点，那就是“没有正确的假设，就没有正确的理论；没有正确的理论，就没有正确的方向；没有正确的方向，就没有正确的策略；没有正确的战略，就没有正确的行动。” 。所以，假说至关重要，是很多创业者面临的最大挑战。
定义了基本假设之后，就是验证假设。验证假设就是验证痛点和模型是否可以重复和缩放。同时验证产品或服务是否能找到早期支持者(天使用户) 。如果找不到天使用户，需要回到定义基本假设的阶段，重新定义自己的假设。整个反馈机制必须快速敏捷。
如何验证假设？我们需要MVP，这是最不可行的产品。所谓“最低”有两层含义：一是不针对所有用户；第二，它不是一个大而全面的功能组合。MVP的核心是验证关键假设，通过MVP快速获得认知，放弃一些对认知没有帮助的功能。因此，MVP不仅仅是一个简单的产品原型，更是一个认知工具。
精益创业的本质是强化学习，或者说是试错学习。当企业采取行动时，环境会给出反馈，可能是惩罚，也可能是鼓励。基于来自环境的反馈，企业将进一步接近预定目标，直到不断接近初始目标。

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精益创业的缺陷
在过去的七年里，精益创业方法论逐渐从边缘走向主流。很多企业家把它当作创业的黄金法则，但它也面临着很多批评。
例如，硅谷风险投资教父、《从0到1》的作者彼得彼得泰尔(peterteale)是精益创业的坚定批评者。他认为，精益创业意味着缺乏规划。而且，精益创业只能做出微创的新事物，比如限制单篇博文字数，最后做成Twitter，但是
无法做出把人送上火星这种颠覆式的创新。
除了上面提到的这些缺陷，我认为精益创业还面临着其他问题。
首先是对照组的选择问题。如果说精益创业是一个科学实验，就会有所谓的AB测试，有一个实验组，有一个对照组。通过实验组和对照组的比较，最后得出结论。
很多时候，做精益创业的人会不自觉地陷入这个逻辑，会认为自己做的是一个科学实验，但其实不是，创业永远不是一个科学实验。创业的过程中间，得到的数据以及实验的场景永远充满了噪声和灰度，这个灰度在实验室的场景里面是能控制的，但是在创业的场景里不能。
其次，创业者本人是解读的一把标尺。两个人同样创业，得到同样的数据，最后有可能得出完全相反的解读。解读到底是对是错？这件事应不应该坚持下去？这些问题本身并不能进行定量分析，这一切最终还是要回归到创始人本身。
前面提到，精益创业是一种强化式学习，也是一种试错性学习。精益创业有着所有试错性学习的优点和缺点。
试错性学习的缺点是什么？统计学里有两种错误：一类错误和二类错误。这两类错误好比跷跷板，一边低，则另一边就高。一类错误是“宁可放过一千，不可错杀一个” 。二类错误正好相反，是“宁可错杀一千，不可放过一个” 。精益创业的思维是降低错杀的机会，这也意味着会增加错过的机会。
不仅如此，精益创业是一种快反馈机制，虽然这种机制和这个时代是合拍的，但也会带来一些新问题，比如因为不够坚持而无法等到爆款产品的诞生。
精益创业的正确姿势
精益创业的缺陷在于偏短期收益而非长期收益；偏局部优化而非全局优化；偏成功经验的重复而非失败教训的吸取。那么，如何在充分发挥精益创业优势的同时，克服其固有缺陷？
首先是回归战略思考。精益创业好比GPS，它可以帮助你找出最优路径，但无法帮你确定终点在哪里。所以，创业者一定不能用精益创业代替战略思考。这两者的关系是战略思考在前，精益创业在后。而且，你的假设一定要基于战略思考，而不是基于精益创业，这两者的前后关系不能倒置。
其次，试错性学习的本质是归纳法，但归纳法一定要与演绎法相结合，而演绎法需要我们提高自己的抽象思维能力。我建议大家去学习宏观的机制设计理论，去学习如何设置机制、如何制定游戏规则，这可帮助我们弥补单纯的归纳法的短板。
再者，借鉴犹太人的“平行逻辑”（以色列特拉维夫大学张平教授提出）来思考问题，提高对不同意见的包容度。古希腊哲学家如苏格拉底辩论时会严格遵守三个定律：同一律、矛盾律和排中律。拿排中律来说，其相信“A和非A绝对不可能同时为真” 。但在“平行逻辑”下，“对立即互补”，互相矛盾的两个观点，可能是同一个真理的两个侧面，可以同时为真。所以，遇到和自己的观点不同的想法，不要急于否认，而要兼容并包，从不同的角度去思考。
最后，“行而不果，反求诸己” 。最重要的是回归到创始人自身，加强对三感（敏感、美感和灵感）的培养。必须承认，再完美的精益创业，也离不开价值观的牵引。我们是靠价值观去牵引精益创业，而不是精益创业去牵引价值观。
* 作者系中欧国际工商学院创业管理实践教授