苹果|强如AirPods，也不得不走上“降价走量”之路耳机|airpods3|Beats|数码

【苹果|强如AirPods，也不得不走上“降价走量”之路】

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尽管至今仍然有人对3.5mm耳机接口的逝去而感到惋惜，但不可否认的是，苹果在2016年推出的初代AirPods真无线蓝牙耳机开创了这一全新的产品形态与市场。根据Counterpoint统计， 2021年TWS耳机占全球耳机市场出货量的60% ，其中AirPods系列占比超过25% ，受到了来自全球消费者的认可与喜爱。
作为TWS耳机的先驱之一，苹果AirPods可谓一手带起了这个小众市场的热度。然而随着TWS耳机市场热度的不断上升，国内不少厂商加入了TWS技术的研究中，这导致大量廉价的“山寨”AirPods在市场上涌现，加上其他手机厂商的下沉战略，价高难攀的AirPods市场份额近年来正在不断受到侵食。
近日，海通国际分析师JeffPu爆料，透过产业链消息得知， 2023年苹果AirPods系列的需求将出现明显下滑，最主要是市场对于AirPods 3的需求显著降低。基于现存的需求危机，苹果正在加紧研发新的“AirPods Lite” ，希望通过一款“亲民”产品，与其他厂商推出的更便宜的无线耳机竞争。

在人们的认知中，苹果从来都是“昂贵”的代名词，因此“亲民版”产品才能成为苹果惯用的产品策略之一，而从过往战绩来看，这也的确让苹果尝到了甜头。那么问题来了， AirPods Lite究竟会是怎样一款产品，苹果为何选择推出这样一款产品？这款产品真的值得购买吗？让我们来探讨一下这些问题。
AirPods Lite来了？根据外媒爆料，不同于设计趋同于AirPods Pro的AirPods 3 ， AirPods Lite在设计上更接近于传统的AirPods 2 。 AirPods Lite预计不会有特别设计的无线充电盒，但是外媒预计两者的充电盒或许可以通用，届时只需额外购买一款单卖的无线充电盒即可化身完全体。

（图源：Apple）
至于耳机方面也是如此， AirPods Lite的耳机预计仍将采用传统长柄半入耳式设计，音频单元同样保持一致，但预计会往其中融入一些AirPods Pro的设计元素，比如可拆卸的耳塞、增强压感触控等。产品设计相互融合，已然成为了苹果当前的一大发展趋势。

（图源：52AUDIO）
功能方面，预计AirPods Lite将会支持主动降噪，但不会像AirPods 3一样配备Apple定制的高振幅驱动单元定制的高动态范围放大器，也不会支持动态头部追踪的个性化空间音频。对于现在的下沉市场而言，主动降噪已经是一个比较亲民的功能， AirPods Lite将成为苹果普及该功能的关键。
当然，对一款“亲民款”产品来说，最重要的自然还是价格。苹果目前将上一代 AirPods 2定为129 美元的价格， AirPods 3售价则为169美元。从目前的推测来看， “AirPods Lite”起售价或在129美元，同时苹果可能会进一步降低AirPods 2价格，降至99美元，对下沉市场发起进攻。
苹果的“亲民”炸弹有的读者可能会感到奇怪，明明苹果依然把持着TWS耳机市场的头把交椅，为何会选择冲击中低端市场呢？事实上，近些年来，苹果AirPods系列耳机已经出现了销量下滑的现象，据市场研究机构Strategy Analytics最新报告预测，苹果市场份额预计还会进一步萎缩至20%左右。