苹果|强如AirPods，也不得不走上“降价走量”之路( 二 ) 耳机|airpods3|Beats|数码

（图源：Strategy Analytics）
如今，苹果AirPods正面对着三大问题。
第一，产品选项不多，只有AirPods 3、AirPods Pro 2以及AirPods Max三款产品可选。第二，产品价格太贵，就连最基础的AirPods 3当前售价也要1199 ，在疫情期间，更多的消费者会倾向于选择中档或入门级的TWS 。第三，产品的针对性太强， AirPods有很多“仅限苹果”的设计，使它基本无缘安卓市场。
正因如此，苹果需要推出一款兼容性更好的平价耳机，这样既可以弥补苹果TWS耳机产品线在中低端价位上的缺失，也能让用户在售价上有更多的选择。不难看出不， AirPods Lite就是为了解决这些问题诞生的，这款产品的出现，为苹果用户提供了一个新的选择，甚至可以成为AirPods Pro的替代品。
总的来看，随着无线耳机市场的不断发展，高性价比正在成为一种新的趋势，苹果也不得不研发新的产品来应对这样的市场现象。问题在于，根据外网调查，果粉似乎并不愿意看到廉价AirPods产品的出现。如何均衡AirPods的品牌价值和实际体验，或将成为苹果能否实现中低端走量的关键。

（图源：AndroidMan）
真的值得购买吗？
值得一提的是，苹果曾试图在绕过AirPods招牌的情况下，进行下探市场的尝试。 2021年6月，苹果旗下音频公司Beats发布了Beats Studio Buds ，这款产品采用了时尚、轻盈而舒适的设计，不仅支持IPX4级抗汗抗水功能，还加入主动降噪功能和通透模式，起售价仅需1099元。
从结果来看， Beats Studio Buds成功了一半。从一方面看，这款产品成为了史上销售最快的Beats系列产品，这也为苹果推出AirPods Lite提供了不小的信心；但另一方面，这款产品也是史上掉价最快的苹果音频产品，上市才2个月价格就跌破了一千元，上市半年后更是价格对半砍，而且整体评价不高。

（图源：Beats）
出现这种情况的原因，在我看来主要有三点。首先，为了控制成本， Beats Studio Buds没有采用苹果自家新品，而是采用了联发科旗下一款名为MT2821A的蓝牙主控芯片，因此缺失了不少AirPods必备的功能，例如佩戴监测、iCloud同步和多设备自动切换等，在功能上有所阉割。
其次， Beats Studio Buds的音质卖点在于Dolby Atom（空间音频），但是因为缺少头部追踪，实际听感表现让人失望。此外，根据外媒实测， Beats Studio Buds的主动降噪效果聊有胜无，而且通透模式也缺乏AirPods Pro那样的自然感觉，这就是联发科跟苹果之间不可逾越的鸿沟。
最后，出于成本控制考虑， Beats Studio Buds的外壳用料就是最简单的塑料材质，而且电池盒上盖的接缝、开盖后按钮，均存在不同程度的不平整工差，耳机本体忽大忽小的接缝让人十分难受。对于苹果用户而言，用较低的价格入手“苹果”TWS耳机确实是个不小的诱惑，只是产品的实际表现却难以服众，自然口碑不佳。

（图源：Beats）
从目前的爆料来看，除了做工以外， AirPods Lite确实会针对性地补足这些问题。采用苹果H1耳机芯片，使得AirPods Lite拥有苹果音频设备应有的生态能力；继承自AirPods 2的充电盒做工相对更靠谱。当然，作为代价， AirPods Lite预计不会拥有安卓设备的适配支持。
当然，最重要的还是“AirPods”这块金字招牌。对于普通消费者而言，苹果AirPods和Beats的品牌效应可以说是截然不同的。即便设计复古、音质平平、即便防水抗汗、无线充电一个没有，但只要听说能在千元以下的价格拿下苹果AirPods ，那么大部分苹果用户都会慷慨解囊，可以说AirPods Lite在商业上不存在失败的理由。