网易|?两个月两台国潮晚会，芒果TV提供长视频“内容+”新解法( 二 ) gartner|机器人

小芒的两场晚会，一场选在国庆节后，一场选在腊八节点，时间选择与主题设置都紧扣“中华”情怀，在近两年互联网平台办晚会的热潮中，这样带着强国潮属性的晚会仍是独一份，小芒也通过“国货电商”的定位在巨头林立的电商领域找到了一个差异化的发展路径。
芒果TV选择国货作为电商突破口并不难理解。近年国潮爆发的趋势越发明显， CBNData消费大数据显示，在过去十年间消费者对中国品牌的关注度从38%提升到了70%；在今年双11 ，国货搜索的热度更是上涨了43% ，创近三年来最大涨幅。
【网易|?两个月两台国潮晚会，芒果TV提供长视频“内容+”新解法】当然，市场前景诱人也意味着竞争将极其激烈。紧贴国潮标签，这几乎是如今消费品牌及各大平台的战略共识，而芒果TV作为电商领域新手，能够做出坚定押注国货的决策，背后一定是对自身内容优势及国潮消费趋势的深度理解。
国潮崛起背后是家国情怀、时代情绪，而情绪与情怀需要由内容来承载与烘托。因此具备内容能力的芒果TV ，恰好成为了国货电商赛道有竞争力的建设者。
从昨晚的《小芒年货节》腊八晚会中，就能充分观察到芒果TV讲述家国故事并从中挖掘情绪价值的能力。
晚会中播出的两支特别VCR ，一支由在外漂泊的游子记录下回到家乡时父母的反应，或惊喜拥抱、或感动落泪，每一个团圆的画面都戳中了疫情下对家庭温暖的共鸣；另一支则由普通人讲述在一年的努力中所收获的生活馈赠，毕业、脱单、上岸......正如毛不易在晚会上娓娓道来的《平凡的一天》所体现的那样，平凡生活中也有闪光之处。晚会最后，李宇春用一首中国风味的《唐人街》向全球华人拜年：“有语言，没宣言，福字儿要倒着写就念尊严。 ”

《小芒年货节》腊八晚会现场
从10月《小芒种花夜》，在“种花青年”心中种下一颗国潮的种子，再到传统腊八节这天的《小芒年货节》，唤起对家庭与团圆的向往，小芒通过高质量晚会，耕耘的是国人对民俗与民族的自信。
用内容连接情感的基础上，《小芒年货节》腊八晚会中不同的场景带出用户最需要的国货精品，则进一步实现了内容释放消费。
仅一场晚会的时间，《小芒年货节》腊八晚会先后向观众推荐了旺旺集团、长沙虎头局渣打饼行、林清轩、名创优品、全棉时代、梦洁、回力、波司登等国货品牌。并且，不同品牌的推荐辅以定制化的内容场景，如在一首年味十足的歌舞《庆祝》后，主持人顺势带出了儿时过年的回忆旺旺大礼包，将旺旺种花款大礼包温暖底色与中国人的春节共情相结合。
在这样一台仅几个小时的晚会中，芒果人用他们最擅长的内容创作，不仅在观众心中种下了国货的价值，也牢牢种下了小芒作为国潮电商的定位。小芒晚会作为芒果生态里的第一个商业晚会品牌，将内容性与商业性成功结合。
芒果TV的实践，为受困于内容模式的长视频平台提供了一个新的解法。
跳出长视频平台有限的变现场景，芒果TV通过进一步延伸产业链、拓展新赛道打开了更广阔的成长空间，并且在拥挤的电商战场里，找准了国潮电商这一贴合自身优势的细分赛道。在此基础上，基于对内容的高度理解、以及丰富的制作经验，芒果TV才有两个月孵化两场晚会、用高质量舞台引起观众共鸣的能力。
内容的价值在被无限拔高，而对内容话语权的争夺也将更趋激烈。这是长视频下半场的机会，而这样的机会只属于真正有前瞻性、有执行力的玩家。