网易|?两个月两台国潮晚会，芒果TV提供长视频“内容+”新解法 gartner|机器人

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??深响原创 · 作者｜李婷婷
距离芒果TV正式切入电商赛道，仅过去了一年。一年时间里，芒果TV正式上线小芒，并且通过两个月两场晚会的密集发力抢占国潮电商晚会IP：继10月份的《小芒种花夜》后，由小芒打造的第二场电商晚会《小芒年货节》在昨日腊八节顺利落幕。
快节奏的排兵布阵中，芒果TV对电商新赛道的规划日趋明朗，即用内容驱动消费，押注独一份的国货电商。与此同时，芒果TV作为以内容为王的长视频平台，其向外拓张、向前探索的野心与路径也逐渐清晰。
从更底层的逻辑来看，芒果TV从内容切入消费的战略背后，是一个打通各个行业的大趋势——存量互联网的价值话语权正在向“内容”回归。
“内容”释放“消费”说了多年的“内容为王” ，终于迎来了好时候。
从各个行业、各路玩家不约而同聚焦于内容的视线中，我们可以看到消费互联网新的增长模式。在经历了迅猛发展的20年后， To C赛道低垂的果实几乎被采摘干净，靠创新模式取胜的机会微乎其微；流量红利枯竭的大背景下，烧钱换增长的泡沫一戳即破。因此长期主义成了关键词，跳出流量买卖，更多平台将未来增量寄托于对用户价值的深挖。
正是在这样的背景下， “内容”成为了消费互联网的核心驱动力。在内容面前， “流量”回归为真正的“人” ，优质的内容意味着用户的黏性与活跃，也意味着影响心智、建立信任、刺激决策、释放消费。
换句话说，内容成为一种能够联动各种业态的底层能力。

那么谁能掌握、释放出“内容力” ，将是存量互联网赛场的关键看点。
可以肯定的是，从图文到视频的内容消费形态变革不可逆转，视频化内容更低的门槛、更强的直观性对应着更大的商业化价值。
短视频平台是这场竞赛中的强势选手，但从本质上说，短视频遵循的是流量玩法而不是内容玩法，因此在高效转化上具有优势，但深挖内容价值的能力还需进化。
长视频玩家作为最懂视频化内容的一方，也具备以内容驱动赛道拓展的能力。迪士尼从内容出发切入线下、奈飞依托内容进军游戏与电商，都是长视频讲出新故事的成功案例。
国内市场对此也不乏尝试，芒果TV近一年来在电商领域的诸多布局，就是其“内容+”战略的一个切面。芒果TV所提出的在内容层面多元创新的大芒计划、小芒在电商领域的投入、以及对线下沉浸式娱乐的实践，都指向了芒果TV要做综合型视频平台的方向。
不过，在重回“内容为王”的互联网大逻辑中，最懂内容的长视频玩家却普遍陷于模式困境。内容成本高企、变现场景有限、用户注意力被短视频抢夺，亏损压力下长视频玩家们难有余力来进行新赛道的探索。
这也是为何芒果TV成为了这个积极的探路者。背靠湖南广电资源、连续多年盈利的芒果TV ，兼具着内容制作的实力以及探索新业务的资金资源实力，其对“内容+”战略的尝试，或许能为长视频行业趟出一条突围之路。
芒果TV的示范芒果TV在“内容+”战略中的第一大步迈向了电商。
复盘一年来的诸多动作、近两月时间的两场晚会，能够观察到芒果TV发展电商业务的关键抓手正是国货与国潮。