无印良品|市值暴跌后，叶国富要开始真正做零售了数据中心|it168|用户|信服云|卓

编者按：本文来自微信公众号盒饭财经（ID：daxiongfan），作者：桃子，创业邦经授权转载。
炮筒开出鲜花，叶国富变柔和了。
“线下最大的流量在我这儿！”
名创优品创始人叶国富因多次公开叫板马云被冠以“叶大炮”的名头。翻看他过往的采访，会发现这位中专都没毕业，早早混社会挣钱帮忙养家的湖北汉子，身上带着特有的江湖气，冲劲十足。
当马云提出“新零售是线上+线下”时，叶国富嗤之以鼻。2016年11月16日，广州阿富包下《都市快报》、《广州日报》、《21世纪经济报道》头版头条隔空叫板“杭州老马”，举手投足都透露出“没人比我更懂零售”的狂劲。
带着这股豪迈张狂冲劲，名创优品成立仅7年，便顶着疫情的压力赴美上市。
2020年10月15日，名创优品以20美元定价正式登陆纽交所，发行3040万股ADS（美国存托股），市值高达69.92亿美元。
极致性价比+独创加盟模式，使名创优品迅速出圈，被Frost&Sullivan;称作“全球规模最大的自有品牌综合零售商”。
然而，辉煌的战绩仅过去1年。截至2021年12月31日收盘，名创优品股价为10.34美元/股，相比于20美元/股的发行价已经腰斩，相比于2021年2月9日35.21美元/股的最高点，总市值蒸发超过76亿美元。
早在2021年12月21日，名创优品董事会授权通过一份股份回购计划，最多可能回购2亿美元的已发行A类普通股或美国存托股份，有效期到2022年9月21日。
随后，据彭博社报道等多家媒体报道，名创优品正与美银、瑞银合作，商议有关在香港二次上市事项，预期募资数亿美元。
对此，名创优品表示不予置评。但股价腰斩、市值暴跌的打击，令一向敢怒敢言的“叶大炮”熄了火。翻看叶国富2021年的采访会发现，一直骄傲自信的他变得谦逊，回答媒体提问时也不再锋芒毕露。
而另一个更直观的改变，是穿着。从西装领带皮鞋，变为T恤慢跑裤运动鞋。叶国富变潮变年轻背后，是名创优品追赶年轻市场的焦虑。
近年来新消费崛起，资本目光重新回到消费市场。涵盖美妆、潮玩、文具、饮食及居家日用品的潮流零售品牌，无论从客户群体还是产品定位，都在与名创优品进行正面battle。
然而，面对重重困境，“豪迈版”叶国富于2017年制定的“百国千亿万店”战略计划，在2019年未达成后，却并未改变，“年轻柔和版”叶国富只是简单将战略期限调整为2022年。
【无印良品|市值暴跌后，叶国富要开始真正做零售了】如今广州阿富因变革已开始“回收”自己的豪言，那5年前制定的计划，还适用现在的零售市场吗？
读完本文你将了解：
1.名创优品战胜无印良品，占领市场的方式
2.原创扩张战略是否仍适用？
3.名创优品困境中的新故事成效如何？
成功的“碰瓷者”无印良品之于名创优品，正如特斯拉之于小鹏。
叶国富正在为第一个创业项目“哎呀呀”饰品店被电商碾压而焦头烂额之时，一个简单卖日常用品，却能卖出格调，以高姿态高定价赚钱的品牌让他看到了希望。
2005年，无印良品进军中国市场，以简约的日系风格，精致的产品，成为一二线城市小资青年的轻奢日用品首选，在国内开启日系精品杂货新业态。经过多年的市场教育，国内消费者对日系产品的印象逐渐走向巅峰。
与此同时，由于物流及品牌溢价，其售价高于“日区”一倍以上。
这一差异，给了名创优品机会。
“名创优品用三分之一的价格销售无印良品的商品！”在一次企业宣讲中，叶国富提到名创优品规划的产品定价，毫不避讳将其与无印良品相关联，且一脸骄傲，语气坚定。