中国手机|WIKO，进入中国手机市场“刚刚好”( 二 ) 5G|华为鸿蒙系统|手机行业

WIKO面向中国市场发布的首款新机，首发价格1999元、2199元。从消费者需求的角度，也找到了一个“刚刚好“的切入点，准确卡位到了当前中国用户换机需求最旺盛、也是规模占比最高的群体。由此不得不说， WIKO能在如此激荡的国际手机市场走过近12年，对时机、周期和大势的把握还是非常“精准”的，不容小觑。
产品“刚刚好”才是手机企业的“硬实力”当然，在堪称全球竞争最惨烈的中国手机市场，好产品才是“第一核心竞争力” 。
不过什么才是“好产品”？作为一款定价2000元档的中端机型， WIKO 5G为什么称得上是一款“刚刚好“的产品？
从消费人群特征看，中国手机用户普遍已经历2-3轮以上换机过程，现在购新机的选择非常理性，更看重“我喜欢” 。当“为什么用户不换机了？”之类的提问越来越多，手机产品核心创新点已不能只是简单的“拼参数”“ 堆硬件“ ，用户需要的是一个“好体验” ，否则用户就只是为一些很少用到的配置和功能买单，无形拉高了用户的购机成本。手机厂商接下来需要重新思考什么是消费者“真正需要”的手机，比如更强调“质价比” ，更均衡的性能，更好的品质与使用体验。
《壹观察》认为，新发布的WIKO 5G ，其具备的三大特点就刚刚好踩准了消费者的刚性需求：

*首个获得HMS认证的手机品牌首先，绝对的品质。 WIKO 5G作为首款“鸿蒙生态手机” ，获得了 HarmonyOS Connect 认证，这为消费者带来第一大重要保障，稳定、安全且流畅可靠的系统交互体验。另外，在万物互联、互融时代，用户使用的智能终端种类和数量也越来越多，不同设备上的应用生态体系有所差别，往往会影响使用体验， WIKO 5G在鸿蒙生态的赋能下，跨端操作系统的“软实力”大大提升，全方位提升智慧生活体验，给用户带来极大便利。
第二，绝对均衡的性能。 WIKO 5G此次基础配置拉满，实现了最大的均衡。一亿像素超能四摄、七大人像场景上深度打磨、66W超级快充、1.05mm极窄边框、94.85%屏占比的6.78大屏..... 这些都代表了WIKO 5G在中国用户最关注的影像、续航、屏幕等领域的精准洞察，每一点都踩在了用户真正需要的地方。

在ID设计方面， WIKO 5G强调“在基调上做减法，在细节上做加法” ，也在同价位机型中做出了自己独有的风格特色。比如配色的选择， WIKO 5G没有采用同价格段产品的“炫色”设计，而是回归到“基础色” ，推出曜黑和秘银两个经典色系。同时通过黄金分割结构比例、“一平面三色阶”的解构主义理念设计，以及汲取了法国装饰主义的镜头金属铭纹饰环工艺等小细节打磨，让产品拥有了“一眼既得”的高辨识度。
第三，绝对的质价比。 WIKO 推出的首款产品定价在1999元和2199元，在同价格段产品中兼具“均衡体验”、“美学设计”与“全场景智能体验”三大刚性优势，不仅深度贴合用户需求和使用场景洞察，还实现了技术、配置、功能组合的“最佳平衡” ，竞争力很强。
综上，《壹观察》认为， WIKO 5G这款新品的发布，对于中国手机市场的变局可能会超出大多人预期。
对于鸿蒙生态而言， WIKO是首个加入的国际品牌，并且还是经过欧洲市场长期竞争验证的成功品牌，可以显著提升华为智选手机中的用户选择权，同时给行业建立新的明星标杆案例与示范效应。同时伴随HMS生态全球布局的加速完善， WIKO 5G以及接下来的新产品是否会加速鸿蒙生态设备在欧洲乃至全球市场的布局，尤为值得期待。