中国手机|WIKO，进入中国手机市场“刚刚好”( 三 ) 5G|华为鸿蒙系统|手机行业

对于WIKO而言，作为新进入中国市场的法国科技品牌，产品能否“迅速扎根落地”至关重要。根据凤凰网之前的一项调查：如今占比84%用户购买华为产品看中的是搭载的鸿蒙系统。而WIKO拥有的鸿蒙生态+5G+法式设计美学，可以说在当今中国手机市场是“独一份”式的存在，这种显著的差异化无疑有助于快速拓展用户对 WIKO品牌和5G产品的认知度和认可度。同时进入华为智选体系，也意味着已经高效率地打透了与大众消费者线上+线下的渠道和服务触点能力，对于缓解如今中国手机市场的“同质化”和“内卷化”都是利好。
WIKO 5G还是鸿蒙生态首次向有屏幕的个人电子消费品开放， WIKO也是首个获得鸿蒙系统认证的独立手机品牌，这足以说明鸿蒙生态对WIKO产品和品牌的充分认可。作为首个“与众不同”的鸿蒙生态手机，或许也意味着WIKO与华为智慧全场景布局的融合度将会更高，比如与华为平板、PC在智慧办公场景中的跨屏协同，与AITO等华为智选汽车在智慧出行领域的更多服务打通与跨端交互，以及更多IoT与全场景领域的深度合作，都是接下来的行业重要看点。
可以说， WIKO 5G在基础配置、均衡体验、美学设计、鸿蒙生态与跨屏协同等这些中国用户关注的“痛点需求”方面，都是一款具备“刚刚好”特质与理念的5G手机新品。其绝非是一款简单的新品发布，而是已经成为搅动中国手机市场格局演变与全场景升维过程中的一个重要“变量” 。
WIKO有点酷的品牌调性“刚刚好”WIKO品牌的首次国内见面会，令很多媒体印象深刻。
整体20多分钟的产品讲解，其中有三分之一的时间在讲述品牌长期成长、和用户“玩在一起”的经历，以及品牌在设计美学上的理念与思考。从一些小细节上，可以感受到WIKO做品牌“足够用心” ，同时又没有“用力过度” ，给人的印象也是“刚刚好” ，处于一种松弛且自洽的状态。
这不禁让人联想到法国女神苏菲·玛索，穿着一条牛仔裤和一件白衬衫就走上了戛纳电影节红毯，其身上体现出来的Effortless Chic ，实际背后是一种社会意识的长时间积累，这种意识是现代法国人在建筑、文化、时尚中都追求松弛与和谐的重要原因。
中国手机品牌的思维和调性普遍“过于刚硬” ，对比之下， WIKO新品见面会就显得“有点酷” 。
这实际上也是很多法国品牌的共同特质：比如迪奥的自信优雅、香奈儿的高雅精致、DS品牌的坚持自我， Le Coq Sportif（中国用户习惯称为“法国公鸡”）的简约时尚运动风...... 都普遍有一种自信、松弛的品牌调性。这样的品牌，非常契合当下全球年轻用户群体对追寻自我和向往理想生活的态度。

图片引用自网络再举几个WIKO品牌“有点酷”的营销案例。这是WIKO曾经给产品的命名，每一个对应都是有名的摇滚巨星，不仅酷，还很摇滚。

图片引用自网络WIKO作为一个海外品牌，跟粉丝的互动也够“野” 。去夜店、开party ，在巴黎市中心Pub邀请歌手驻场，让员工和粉丝一起蹦迪，这些都是很难在国内厂商身上看到的。
现在WIKO进入中国市场，就像是“理科系里的艺术生” ，为科技产品赋予了人文和艺术的气质，品牌差异化足够强，而且非常契合年轻用户对“科技潮牌”的偏好潮流，对一个新品牌来说，这种不卷不躺、不高调不浮夸的品牌调性恰恰是更讨喜的。
《壹观察》评论中国手机市场连续六年下滑，背后一个重要原因，是产品与品牌的同质化，无法撬动用户换机需求和动力。