华为荣耀|“视频”取代“购物”，小红书“向着”抖音一路狂奔手机行业

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2020年，除了如今被称为腾讯“全场希望”的微信视频号，小红书方面其实也在同年8月上线了自己的“视频号” ，这也是小红书去往“更多元化视频内容表达社区2.0”的关键举措。在过去的数年间，随着抖音、快手的飞速成长，视频化已然成为了全网内容平台的共同选择，如今小红书决定在这条路上走得更远一些。

在日前小红书APP的最新版本中，购物栏目已被视频取代，而点开“视频”栏目后则会自动播放短视频。在最新版本的小红书APP中不难发现，其视频栏目的逻辑与抖音几乎一致，诸如单列视频流、下滑切换视频，以及转评赞功能也都一应俱全。在抖音风光无两的当下， “抖音化”对于内容平台而言显然并非不可接受，只不过这一次小红书迈出的步伐似乎出乎意料的大。
作为一个以种草闻名的互联网社区，小红书的电商业务也是其极为重视的第二增长曲线，毕竟从种草到拔草听起来就是件顺理成章的事情。然而在过去的数年间，小红书即便是死磕电商业务，也并未取得理想的结果，有相当多小红书用户的想法更是“在小红书看好，然后去淘宝下单。 ”远的不提，去年小红书曾启动“11.11买买节” ，并打出了“无预售、跨店满300减50”的口号，然而溅起的水花可谓是微乎其微。

事实上，不仅仅是小红书，除了抖音、快手这两大流量池外，几乎所有的内容平台在培育电商业务时都遇到了不小的阻力。原因无它，因为从用户的视角出发，很难会认为它是个购物平台。毕竟习惯的力量是十分强大，用户已经习惯小红书是一个种草社区，浏览小红书也是希望看到有趣的内容。
可不幸的是，小红书的流量并没有抖音、快手那般丰沛，不足以用大水漫灌的形式来强行给用户“洗脑” 。其实在这一点上，小红书与知乎、虎扑可谓同病相怜。如果2022年的市场环境没有继续急速坠落，导致数字广告大盘持续走低，小红书的电商业务在润物细无声之下未尝没有成功的机会，但如今小红书与其他互联网厂商一样，首要任务都成了“降本增效” 。

如今将视频取代购物栏目，其实在某种程度上也意味着小红书暂时搁置了打造“种草+电商”闭环，而是回过头来继续夯实核心业务“种草” 。在过去的两年间，互联网大厂纷纷聚焦种草，例如淘宝上线“逛逛”、拼多多推出“拼小圈”、腾讯拿出“企鹅惠买”、京东则有“种草秀”、美团上线“珍箱” ，不知不觉之间，种草这门生意早已不是小红书独享。
更为致命的是，淘宝、京东、拼多多等电商平台做种草还有着天然的优势，毕竟它们本身作为电商平台就有着极为丰富的商品资源，几乎可以无缝实现从种草到拔草这个过程。简而言之，小红书现在面临的情况是第二增长曲线迟迟难以打开局面，可赖以起家的种草又要被其他平台“偷家” ，所以此时继续保持“攻势”就显得有些不明智了。

当然，作为一个拥有2亿月活的平台，小红书也不太可能大踏步后撤，此时选择进军视频也就成为了“以退为进” 。根据小红书方面公布的相关数据显示，从2019年到2020年，有97%的创作者发布过视频笔记。由此不难推测，时至今日，可能几乎所有的小红书创作者都进行过视频创作。据不完全统计，目前小红书的内容曝光里视频内容的占比已经达到了45% 。